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標(biāo)志設(shè)計如何做到與傳統(tǒng)文化相結(jié)合
2017-11-07
在當(dāng)今的社會經(jīng)濟浪潮中,商品流通速度迅速,淘汰速度也極快,產(chǎn)品要想在市場營銷中取得成功,單純依靠產(chǎn)品自身的優(yōu)異性是不夠的,在標(biāo)志設(shè)計中巧妙地運用傳統(tǒng)民間藝術(shù)作為商品標(biāo)志的設(shè)計元素,結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),融入現(xiàn)代設(shè)計的表現(xiàn)形式,使傳統(tǒng)民間藝術(shù)的使用價值得到一個新的升華,使商品標(biāo)志有較強的時代感和民族感,盡顯商品品牌的個性特征,對商品的流通、銷售具有積極推動作用。
任何一個民族的文化都是世界文化不可分割的一部分,雖然每一個國家所處的地理環(huán)境、氣候、文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、社會經(jīng)濟都不盡相同,從而出現(xiàn)了不同國家的民族風(fēng)格,而正是因為這些區(qū)別才構(gòu)成斑斕的世界大家庭,是區(qū)分的標(biāo)識,也是深刻的文化烙印。
在分析傳統(tǒng)民間藝術(shù)在標(biāo)志設(shè)計中的運用,帶給了我們很多啟示,不但是對設(shè)計者本身藝術(shù)修養(yǎng)的要求,也要求設(shè)計者關(guān)心消費者、關(guān)心社會、關(guān)心國際設(shè)計潮流發(fā)展的趨勢的演變,這樣才能夠設(shè)計出具有一定創(chuàng)意和影響力的作品,才能將我國傳統(tǒng)民間藝術(shù)視覺化、普及化,進而起到同化的效果,達到強有力的訴求效果和促銷效果。合理地運用傳統(tǒng)民間藝術(shù)是一種創(chuàng)意渠道,但并不是唯一的,標(biāo)志設(shè)計本身就是要求設(shè)計者將圖形、文字、色彩、編排綜合地運用在標(biāo)志畫面上,使其具有一定的邏輯性和展示功能,并能使人睹物思情。因此不論是何種形式的創(chuàng)作或設(shè)計的渠道,都要與本民族的文化藝術(shù)結(jié)合;與人的情感心靈結(jié)合,與市場銷售溝通,與消費文化相通。
標(biāo)志設(shè)計具有自身所特有的藝術(shù)形式,通過視覺傳達要素向消費者傳遞產(chǎn)品的信息,這信息體現(xiàn)了產(chǎn)品的基本情況和使用特點,除此之外,還要體現(xiàn)設(shè)計者的思想以及所表達的設(shè)計文化與設(shè)計風(fēng)格,要在外形與內(nèi)涵上有高度統(tǒng)一表現(xiàn)。而民間藝術(shù)為廣大設(shè)計者提供這樣的廣闊舞臺,很多優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計作品歷經(jīng)多年仍然被人們所牢記,其中主要的原因就是設(shè)計者抓住了消費者的內(nèi)心深處的情感需求。所以對于標(biāo)志設(shè)計的意境詮釋是設(shè)計者自身情感的提煉,對藝術(shù)形象地再創(chuàng)造。
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