Vueling航空公司品牌策劃設(shè)計(jì)和品牌VI設(shè)計(jì)欣賞
改變低成本飛行的規(guī)則
當(dāng)Vueling的創(chuàng)始人在2003年接觸我們時(shí)，他們只有一個(gè)想法：創(chuàng)建西班牙第一家在巴塞羅那的中心與全國(guó)和整個(gè)南歐競(jìng)爭(zhēng)的廉價(jià)航空公司。
當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)由三巨頭占主導(dǎo)地位：伊比利亞，西班牙航空和歐洲航空。而且，從一開始，其目的就是挑戰(zhàn)現(xiàn)狀。低成本的飛行（當(dāng)然在西班牙）處于起步階段，隨著舊飛機(jī)，年輕飛行員和糟糕的服務(wù)“低價(jià)”，它仍然享有盛名。我們的挑戰(zhàn)是將這些看法轉(zhuǎn)變?yōu)轭^腦。
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建立客戶體驗(yàn)
我們與航空公司的核心團(tuán)隊(duì)密切合作，聆聽消費(fèi)者的見解，塑造新品牌。
在一系列研討會(huì)的過程中，我們定義了Vueling的多個(gè)接觸點(diǎn)以及如何將品牌變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。從這個(gè)重要的研究階段，我們建立了一個(gè)引人注目的客戶體驗(yàn)，從他們購(gòu)買機(jī)票的那一刻起到了觸地得分。
采用廉價(jià)航班并不意味著降低標(biāo)準(zhǔn)的簡(jiǎn)單風(fēng)格，我們創(chuàng)造了一個(gè)品牌理念，包括簡(jiǎn)潔和直率，以及古怪和腳踏實(shí)地的個(gè)性。我們稱之為'Espritu Vueling'。
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雙語(yǔ)品牌
憑借超越西班牙的雄心壯志，品牌擁抱英語(yǔ)至關(guān)重要。 Vueling這個(gè)名字本身就是一個(gè)復(fù)合詞，通過加入西班牙語(yǔ)中的“vuel”和飛行中的“ing”來(lái)制作。
從這個(gè)意想不到的起點(diǎn)，我們開發(fā)出兩種語(yǔ)言的融合，這種語(yǔ)言已成為一種有趣而友好的語(yǔ)調(diào)，與定位完全一致。
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一切都以點(diǎn)開頭
大多數(shù)Vueling航班首先訪問應(yīng)用程序或網(wǎng)站。這就是為什么我們?cè)趘ueling.com上點(diǎn)了一下并讓它飛了起來(lái)。但它并不止于此。這個(gè)圓點(diǎn)穿過我們整個(gè)視覺世界，創(chuàng)造出簡(jiǎn)單圖案和友好形狀的云。
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較高的知名度
黃色是可識(shí)別的西班牙語(yǔ)，但很少被競(jìng)爭(zhēng)品牌使用，他們喜歡藍(lán)調(diào)和紅色。抓住機(jī)會(huì)脫穎而出，我們將這種最明顯的顏色用于我們的優(yōu)勢(shì)。和諧的二次色調(diào)為調(diào)色板增添了多樣性。這些以及圓形圖形形狀系統(tǒng)和為絕對(duì)清晰度選擇的排版樣式，為簡(jiǎn)單和平易近人的視覺識(shí)別建立了一套一致的資產(chǎn)。
擁有數(shù)字空間
當(dāng)Vueling誕生時(shí)，西班牙沒有其他航空公司給客戶提供在線購(gòu)票的機(jī)會(huì)，因此我們必須通過開發(fā)一種輕松而引人注目的數(shù)字體驗(yàn)來(lái)引領(lǐng)客戶。
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千種形式的品牌
一家航空公司擁有數(shù)量驚人的品牌組件。我們一絲不茍地確保'EspírituVueling'在每一個(gè)接觸點(diǎn)都活躍起來(lái)。身份證的申請(qǐng)包括：登機(jī)區(qū)，行李牌，登機(jī)牌，空乘員制服，安全卡，船上雜志和食品菜單 - 列表不斷推出。我們甚至選擇了音樂。
品牌起飛
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當(dāng)然，飛機(jī)本身無(wú)疑是一個(gè)突出的品牌資產(chǎn)。身份的優(yōu)勢(shì)有助于他們?cè)诓煌瑱C(jī)場(chǎng)的數(shù)百家其他航空公司中脫穎而出。車輛品牌也需要同樣的考慮，確保它們看起來(lái)是凝聚設(shè)計(jì)車隊(duì)的一部分
