媒體購買聽起來很復(fù)雜，不是嗎？您準(zhǔn)備好通過完成一些簡單的步驟來學(xué)習(xí)如何進(jìn)行媒體購買了嗎？

確定您的目標(biāo)市場

您想聯(lián)系誰？誰是您的目標(biāo)市場？創(chuàng)建一個配置文件，以反映您要聯(lián)系的消費者。您可能會問自己的問題：他們的年齡是幾歲？他們是男性還是女性？他們的平均收入是多少？當(dāng)試圖確定放置媒體的最佳位置時，這些問題的答案將很有幫助。

研究您的目標(biāo)市場

確定目標(biāo)市場之后，就該進(jìn)行一些市場調(diào)查了。您可以進(jìn)行稱為基礎(chǔ)研究的研究，也可以依賴已完成的基礎(chǔ)研究。二級研究具有成本優(yōu)勢。

溫州平面設(shè)計公司在此步驟中，您要確定可以找到目標(biāo)市場的位置，以及可以幫助您選擇合適的媒體進(jìn)行購買的其他受眾特征。

您會在網(wǎng)上找到目標(biāo)市場嗎？他們是電視觀眾嗎？那雜志呢？什么營銷手段 效果最好，當(dāng)談到刊登廣告？

了解目標(biāo)客戶的消費者行為很重要。通過實現(xiàn)您確定的目標(biāo)，這將有助于進(jìn)行有效的媒體購買。研究可以幫助您做到這一點。研究還可以為您提供有關(guān)競爭對手正在做的事情以及他們將要到達(dá)的受眾的信息。

設(shè)定目標(biāo)

不要錯過這一步。設(shè)置要通過目標(biāo)市場實現(xiàn)的營銷目標(biāo)時，就可以開始制定計劃。并且，在沒有定義這兩項之前，計劃注定要失敗。

您想與媒體購買做什么？您是否想提高知名度？您的目標(biāo)是注冊還是銷售？確定每個媒體購買對您來說最重要的目標(biāo)，以便您可以衡量這些目標(biāo)是否實現(xiàn)。

溫州平面設(shè)計公司也可以與購買媒體的人分享這些目標(biāo)，并詢問他們的選擇，以了解他們的媒體是否可以實現(xiàn)該目標(biāo)。記住，他們的工作是出售，因此權(quán)衡他們的投入，但不要認(rèn)為這是無價的。

定義和計劃您的策略

溫州平面設(shè)計公司已經(jīng)確定了目標(biāo)市場，已經(jīng)完成研究并設(shè)定了目標(biāo)。現(xiàn)在是時候定義和創(chuàng)建策略了。

您的計劃應(yīng)包含以下內(nèi)容：

您將在哪里購買媒體？您是否有感興趣的特定商店？

您的預(yù)算是多少？可以在哪里分配預(yù)算，以便實現(xiàn)已確定的目標(biāo)？您的媒體計劃應(yīng)包含哪些內(nèi)容？

媒體購買策略和計劃示例

以下是最適合我的媒體計劃和策略的概述：

執(zhí)行摘要（策略摘要是什么）

目標(biāo)以及如何實現(xiàn)它們

確定您的總體目標(biāo)

您根據(jù)上述步驟選擇了哪些出版物或媒體？

你的預(yù)算是多少？

您將在每個網(wǎng)點花費多少，為什么？

您希望每個網(wǎng)點實現(xiàn)什么目標(biāo)？

示例：媒體出口1

（提示：打破每個媒體出口）服務(wù)的

目標(biāo)：

定義該出口所達(dá)到的合格市場：

發(fā)行編號：發(fā)行的

關(guān)鍵分類（如果適用）（如果按百分比細(xì)分，這將非常有幫助。）：

推薦時間表：

費用-此部分應(yīng)包括以下內(nèi)容：

協(xié)商利率：

價目表利率：

每則廣告的

協(xié)商總節(jié)省額：協(xié)商（每月/每年）的節(jié)省

總額：總費用：

廣告展示位置保證：（廣告將在何處顯示以及何時出現(xiàn)？什么頁面和什么日期？）

他們購買媒體的獎勵位置是？

展示位置有任何附加值嗎？也許有免費的報告，公司簡介，目錄中的清單或電子爆炸提示？

安置的理由？歸納出購買此媒體的理由。您還可以將其與其他媒體進(jìn)行比較。

要成功購買媒體，您必須詳細(xì)。優(yōu)秀的媒體購買者會關(guān)注細(xì)節(jié)，花費時間進(jìn)行研究，并且可以像專業(yè)人士一樣進(jìn)行談判。

確保打破所選的每個媒體出口，然后完成上述問題。它將幫助您創(chuàng)建一個戰(zhàn)略，其中包含必要的詳細(xì)信息和足夠的信息以進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊?guī)劃，從而成功進(jìn)行媒體購買活動。溫州平面設(shè)計建議將此信息放在三環(huán)活頁夾中或使用計算機(jī)對信息進(jìn)行分類。這將有助于創(chuàng)建您可以連續(xù)參考的媒體購買歷史記錄。這將為您節(jié)省將來購買媒體的研究時間。這些文檔還將幫助指導(dǎo)您全年執(zhí)行媒體策略和計劃。

執(zhí)行計劃

您有您的計劃；現(xiàn)在該上班了。第一步是開始與您確定的媒體聯(lián)系，并開始協(xié)商您的媒體購買率。隨時準(zhǔn)備日歷和預(yù)算。確保您協(xié)商價格，并要求他們愿意為您提供的獎金或附加物，如果您選擇與他們一起去的話。再次關(guān)注預(yù)算，日歷，最重要的是，跟蹤重要的截止日期。

溫州平面設(shè)計在執(zhí)行媒體購買時，請確保跟蹤結(jié)果并評估您的計劃和策略如何為您服務(wù)。如果您發(fā)現(xiàn)自己沒有達(dá)到目標(biāo)，請不要害怕根據(jù)需要調(diào)整計劃。