公司品牌，消費品牌，子品牌，產品，產品變型與公司投資組合中的收購業(yè)務之間的關系由品牌架構定義。品牌架構還決定了公司品牌如何在產品和服務的營銷中發(fā)揮作用，當公司擁有復雜的品牌和產品組合時，這一點尤其重要。

在第1部分中，吉林logo設計公司介紹了品牌架構的兩種極端類型-品牌住宅，它描述了一個公司在一個主品牌和品牌住宅下?lián)碛性S多產品和產品的公司，而一家公司擁有多種產品和產品，但以自己的身份進行營銷。

今天，吉林logo設計看看兩個極端之間的情況：子品牌和認可品牌。

子品牌

子品牌架構更接近品牌自有品牌策略，因為主品牌通常是主要推動者。在某些情況下，母品牌和子品牌都被視為共同驅動因素，但子品牌永遠不會比母品牌更強大。

這種品牌架構類型通常反映在命名模式中：主品牌從產品名稱開始，而子品牌緊隨其后。MTV頻道范圍就是一個很好的例子。例如，MTV Rocks和MTV Dance是MTV品牌中的兩個名稱，其中MTV扮演主要角色，而“ Rocks”和“ Dance”建立了新的聯(lián)系，從而接觸了具有不同音樂品味的不同受眾。此外，諸如百事可樂（Pepsi Max）或妮維雅Q10（Nivea Q10）之類的產品也擁有強大的母品牌作為主要推動力。在某些情況下，主品牌和子品牌被視為共同驅動因素。在索尼 的PlayStation，這兩個品牌也同樣強勁，在“阿迪達斯”和“原稿”阿迪達斯 原稿。

當您要將主要品牌擴展到新的目標受眾時，例如，將Junior Junior定位為比Disney Masterbrand更為年輕的受眾群體的子品牌，子品牌架構很方便。無論您想使它更年輕，更前衛(wèi)還是更高級，該架構在嘗試通過新的關聯(lián)來豐富Masterbrand時也可以使用。如果您的行銷預算有限，并且想根據主品牌已經建立的品牌來建立子品牌的知名度，這也是一個不錯的策略。吉林logo設計公司最后，當與不同產品相關的聲譽風險較低時，此方法很有效，因為子品牌的問題可能會影響主品牌。

認可品牌

與子品牌相比，認可品牌更接近品牌架構之家。與品牌屋一樣，認可的品牌會在單獨的品牌下看到許多產品和產品，但是它們得到了主品牌的支持。在這種情況下，背書品牌扮演主要角色，具有獨立的身份，并使用主品牌的背書作為質量印章–它有助于背書品牌建立知名度和信任度。但是，與子品牌不同，認可品牌在豐富母品牌方面的潛力有限。

認可品牌的命名結構首先看到認可的名稱，然后是主品牌。認可品牌的徽標和品牌也比主品牌更為突出。吉林logo設計公司符合這一策略的品牌例子包括獲得雀巢（Nestlé）認可的奇巧（KitKat），微軟（Microsoft）的Xbox，由萬豪酒店提供服務的Courtyard by Marriott和Munchies，均受到Vice的大力支持。在此框架內，一種流行的方法是鏈接名稱策略，其中認可品牌的名稱基于主品牌的名稱。例子包括雀巢（  Nestlé）的Nescafé和Danio，來自達能。

當您想要針對不同的受眾群體而又繼續(xù)使用主帶的力量時，認可的品牌架構是一個不錯的選擇。當您要為不同的產品建立不同的主張和新的關聯(lián)時，它也可以使用。吉林logo設計公司認為與品牌架構之家類似，您需要大量的營銷預算來建立每個認可品牌的知名度。但是，在品牌和傳播中擁有大師品牌應該會使這項工作更快，更便宜。在聲譽風險方面，認可品牌很少影響您投資組合中的其他品牌。

盡管吉林logo設計公司從理論上說，四種品牌架構類型是不同的，并且似乎暗示著各自的戰(zhàn)略，但仍有許多公司成功地同時應用所有這些架構。 例如， 雀巢（Nestlé），歐萊雅（L'Oréal）和 達能（Danone）具有復雜的品牌和產品組合，并同時使用子品牌和認可品牌，以及同時擁有自有品牌和品牌的房屋。