在其他論壇上，我們多久說一次，以確保我們從消費(fèi)者而不是我們自己的自我開始？消費(fèi)者現(xiàn)在擁有品牌關(guān)系，而不是相反。作為品牌所有者，我們不再負(fù)責(zé)，也不能再決定品牌關(guān)系的條款。知道這一點(diǎn)，您就有必要通過使自己沉浸在消費(fèi)者的價(jià)值，詞匯和生活中來開始發(fā)展品牌價(jià)值的過程。

首先回答四個(gè)關(guān)鍵問題。

1.我們可以擁有哪些品牌價(jià)值？

英雄般的信譽(yù)是品牌和領(lǐng)導(dǎo)者愿意奉行一套價(jià)值，然后堅(jiān)持下去的意愿。為此，長春廣告設(shè)計(jì)公司需要制定一個(gè)任務(wù)說明和一組可信且可信的價(jià)值觀。它們是您品牌的基因。它們是您無法賺錢的原因。

Levi Strauss的“原創(chuàng)性，正直，同理心和勇氣”價(jià)值觀是公司所做所有事情的指南。長春廣告設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意驅(qū)動著產(chǎn)品開發(fā)過程。誠信驅(qū)動其可持續(xù)發(fā)展政策。移情驅(qū)動著它的雇傭?qū)嵺`以及與它開展業(yè)務(wù)的社區(qū)的關(guān)系。勇氣驅(qū)動著人們在社會問題上采取的行動。

選擇對您來說是真實(shí)的，您可以相信的和對其他人可信的價(jià)值觀。長春廣告設(shè)計(jì)公司確保它們與您提供的產(chǎn)品和服務(wù)具有內(nèi)在聯(lián)系。選擇您熱衷的價(jià)值觀。如果您的價(jià)值觀在您的內(nèi)心深處-即您的內(nèi)心深處，則它們將指導(dǎo)您的日常行動以及戰(zhàn)略決策。長期致力于您的價(jià)值觀。

問問自己，我們應(yīng)該擁有什么價(jià)值觀？什么價(jià)值觀將定義我們是誰？

2.我們是否想為股東賺取更多收益？

長春廣告設(shè)計(jì)公司眾所周知，2019年是資本主義的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)業(yè)務(wù)圓桌會議宣布業(yè)務(wù)的目的應(yīng)該是為客戶提供價(jià)值，對員工進(jìn)行投資，與供應(yīng)商進(jìn)行公平合乎道德的交易，支持其開展業(yè)務(wù)的社區(qū)以及為股東創(chuàng)造長期價(jià)值時(shí)，股東至高無上的最后釘子。BRT證實(shí)了以下觀點(diǎn)：公司需要將自己置于更高的目標(biāo)，并且需要在所做的所有事情中體現(xiàn)這種承諾。長春廣告設(shè)計(jì)公司他們需要在計(jì)劃，策略和行動中體現(xiàn)這一點(diǎn)。長春廣告設(shè)計(jì)商業(yè)圓桌會議證實(shí)了英勇信譽(yù)的重要性。現(xiàn)在，使其成為您的指導(dǎo)原則之一。

3.我們?nèi)绾挝顑?yōu)秀的人才并留住他們？

像Levi Strauss＆Co.這樣的公司經(jīng)久不衰的證據(jù)表明，如果您想吸引最好，最聰明的人才，然后保留它們，那就成為一家以英雄為本的價(jià)值觀驅(qū)動的價(jià)值觀驅(qū)動型公司。過去，此類公司是例外，而不是常規(guī)。長春廣告設(shè)計(jì)公司但是，今天，如果您想吸引最優(yōu)秀的人才，尤其是千禧一代和Z世代，長春廣告設(shè)計(jì)就需要提供給他們的不僅僅是競爭性的薪水。您需要為他們提供具有目標(biāo)感和意義感的工作。

這里的教訓(xùn)是：要在二十一世紀(jì)的第二個(gè)十年中成功和繁榮，就要向準(zhǔn)員工表明，您是一家以價(jià)值觀為動力，并以英勇信譽(yù)為宗旨的公司。

4.我們?nèi)绾伪苊馄放坪脩?zhàn)的陷阱？

不要卷入與您的品牌，產(chǎn)品類別或歷史無關(guān)的社會或政治原因。僅僅因?yàn)槟幸粋€(gè)對某事充滿熱情或進(jìn)行病毒式宣傳的董事會成員正在促使您在某些社會或政治問題上持立場，所以不要這樣做。如果這樣做，您可能會看到短期的收獲，但從長遠(yuǎn)來看，您將失去客戶的支持，收入將受到損失。

英勇信譽(yù)的責(zé)任

英勇信譽(yù)的概念始于這樣的信念，即公司需要做的不僅僅是實(shí)現(xiàn)其所有者或股東的財(cái)務(wù)目標(biāo)。他們有責(zé)任投資于員工，與供應(yīng)商進(jìn)行道德和公平的交易，并為他們開展業(yè)務(wù)的社區(qū)提供支持（商業(yè)圓桌會議對公司的新宗旨的表述）。英勇的信譽(yù)使利益相關(guān)者責(zé)任的概念更進(jìn)一步。英勇的信譽(yù)代表著品牌和領(lǐng)導(dǎo)者愿意遵循一系列價(jià)值觀。英勇的信譽(yù)與價(jià)值觀驅(qū)動的領(lǐng)導(dǎo)力有關(guān)。

貢獻(xiàn)給品牌戰(zhàn)略內(nèi)幕作者：Paul Leinberger和Stephen Denny，長春廣告設(shè)計(jì)公司新書《未過濾的營銷：在數(shù)字分散世界中贏得信任，信譽(yù)和客戶的5條規(guī)則》（職業(yè)出版社）

在布萊克項(xiàng)目（Blake Project）中，長春廣告設(shè)計(jì)公司正在幫助來自世界各地的客戶在各個(gè)發(fā)展階段中定義和闡明他們的品牌價(jià)值。請給我們發(fā)電子郵件以獲取更多信息。