今天，我們在品牌推廣中通常缺乏的是有意義的故事講述，能夠推動(dòng)真正的影響力和社會(huì)變革。由于缺乏相關(guān)的原因，目的或有力的敘述，當(dāng)今許多品牌仍然對形式，設(shè)計(jì)，美學(xué)和內(nèi)容交付方式（營銷渠道）一無所知，而無話可說。這進(jìn)一步抑制了他們在世界上產(chǎn)生影響和產(chǎn)生積極影響的能力。

意義是講故事的核心。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之所以要講故事，是因?yàn)楣适率俏幕暮诵抹C這就是人類的進(jìn)化方式，文化在整個(gè)過程中的自我復(fù)制以及世代相傳的方式。

講故事影響我們的世界觀

故事的力量在于它們與人類本質(zhì)的緊密聯(lián)系。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)故事是我們（人類）如何與周圍的世界聯(lián)系起來，我們?nèi)绾蜗M(fèi)意義，如何創(chuàng)造文化，如何通過民間傳說生存數(shù)百年。沒有故事，就不會(huì)有歷史。講故事對于我們認(rèn)知能力的發(fā)展至關(guān)重要。

每個(gè)好的故事都具有其核心意義，否則，它不會(huì)引起共鳴，有所作為且令人難忘。最好的故事是那些有意義的故事，足以貫穿整個(gè)歷史。其余的都被遺忘了。首先，就是通過故事來創(chuàng)造我們的歷史感。講故事之所以如此有效，恰恰是因?yàn)樗谖覀兊哪X海中產(chǎn)生了共同的意義。它可以幫助我們在世界上前進(jìn)，并區(qū)分真實(shí)和不真實(shí)。

故事通過我們創(chuàng)造的意義推動(dòng)人類行為

意義不僅會(huì)驅(qū)動(dòng)我們的認(rèn)知（因?yàn)槿藗兇_實(shí)是在制造意義的機(jī)器），它還會(huì)通過我們對世界的解釋和對世界的共同看法來驅(qū)動(dòng)我們的行為。這就是敘事的產(chǎn)生方式–它們本質(zhì)上是關(guān)于當(dāng)今文化中真與假的共同故事。我們?nèi)绾螢橹車氖澜绶峙湟饬x會(huì)影響我們消費(fèi)的內(nèi)容和方式。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)這就是為什么營銷人員了解我們的標(biāo)志和文化刺激消費(fèi)如何轉(zhuǎn)變?yōu)闆Q策和購買行為的關(guān)鍵。

行為營銷，文化人類學(xué)，符號(hào)學(xué)和講故事都相互關(guān)聯(lián)成一個(gè)主要的主導(dǎo)故事-消費(fèi)敘事。我們使用這些不同的觀點(diǎn)為我們提供了不同的工具，以解碼應(yīng)如何編碼品牌傳播，什么樣的消息傳遞和圖像將最吸引受眾，或者不同的文化概念意味著什么。對于品牌以期望的方式微調(diào)人類行為而言，創(chuàng)造可行且有意義的敘事是邁出的重要第一步。

毫無疑問，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)故事是迄今為止進(jìn)行變更的最強(qiáng)大工具，而且自從開始以來，故事就與我們同在。

如何確保講故事有意義

1.從對品牌和傳播的內(nèi)部審核開始，并詢問：

我們的品牌傳播對我們是誰以及我們?nèi)绾慰创澜缬泻慰捶?？我們的價(jià)值觀是否以清晰一致的方式表現(xiàn)出來？我們講述品牌的故事有哪些？這些故事主要是關(guān)于什么的？他們和我們的聽眾保持一致嗎？它們與他們相關(guān)嗎，也就是說，它們是否與他們的價(jià)值觀，信念，行為和期望產(chǎn)生共鳴？

2.看看當(dāng)今全球文化正在發(fā)生什么。

您今天可以發(fā)現(xiàn)哪些主要的文化流？它們?nèi)绾斡绊懩钠放萍捌湓?，角色和消息傳遞的相關(guān)性？人們對當(dāng)今充滿熱情的原因，活動(dòng)和興趣是什么？與過去相比，這有何變化？您是否以溝通方式適應(yīng)這些興趣，信念和期望方面的變化？

您的品牌在當(dāng)前市場環(huán)境中與文化相關(guān)嗎？它是否利用了當(dāng)今的文化法規(guī)來擴(kuò)大對人們重要的原因？品牌是生活在泡沫中還是現(xiàn)實(shí)世界中？

3.現(xiàn)在，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)探索了品牌的內(nèi)部和外部層面，將它們整合在一起。

您進(jìn)行的營銷和傳播與您品牌的本質(zhì)相關(guān)嗎？這是否符合當(dāng)今我們文化不斷變化的本質(zhì)？您品牌的這兩個(gè)部分（內(nèi)部和外部）如何相互作用？

意義生活在品牌和文化相關(guān)性之間的最甜蜜點(diǎn)–它是將您的品牌與文化聯(lián)系起來以創(chuàng)造其象征性和有形（貨幣）價(jià)值的要素。

一旦您將品牌的世界與文化的世界重疊，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)并了解了含義，您就可以開始思考您的品牌可能以真實(shí)，值得信賴和鼓舞人心的方式講述什么樣的故事，這將是最好的選擇在文化上定位您的信息。