如果它看起來像鴨子，像鴨子一樣游泳，像鴨子一樣嘎嘎叫，那么它很可能就是鴨子。該測試表明，一個人可以通過觀察某個對象的習慣特征來識別該對象。 如果某物具有某物的所有特征，則可能就是該物。

因此，您擁有一個徽標，一個代表您企業(yè)的品牌–您的品牌聲譽和與消費者的關(guān)系。一旦北京設(shè)計公司將許可產(chǎn)品從包裝中取出，然后放到產(chǎn)品上，從整個房間或整個街道上看到產(chǎn)品，是否會迅速將其識別為品牌生態(tài)系統(tǒng)的一部分？

北京設(shè)計公司順便提一句，“如果它看起來像鴨子……”最初是關(guān)于機械消化鴨子的。1783年，法國自動機制造商雅克·德·沃坎森（Jacques de Vaucanson）欺騙世界，以為他在復制生活。機械鴨子的制作方法是通過嘎嘎叫聲，移動它的頭部進食，看似消化的方式來使觀眾感到驚訝，然后在短時間后將一些家禽朋友扔到湖邊。事實是，這是發(fā)條的把戲。食物從橡皮管中流到肚子里，然后將預先存儲的實際芥末廢料混合物從袋子中擠出來。

使許可產(chǎn)品與品牌生態(tài)系統(tǒng)保持一致

在北京設(shè)計公司職業(yè)生涯的早期，我有幸擔任領(lǐng)先的運動器材制造商Rawlings的許可副總裁。一個擁有優(yōu)秀人才并為其產(chǎn)品和品牌感到自豪的公司。我特別選擇了產(chǎn)品順序，然后選擇了品牌第二，因為這就是體育用品行業(yè)的運作方式。當時，人們對品牌許可持懷疑態(tài)度，但是在沒有意識到這一點的情況下，他們的批準流程是首先基于收入，徽標的外觀等等。他們沒有按照自己的內(nèi)部質(zhì)量標準持有許可產(chǎn)品，因此其許可產(chǎn)品的聲譽很差。

經(jīng)過品牌許可審核我們意識到羅林斯的核心產(chǎn)品為各個年齡段，能力和負擔能力的運動員提供了一些東西，但是許可產(chǎn)品僅限于質(zhì)量的好壞。我們?yōu)榇髦?4.99美元至59.99美元的棒球手套的人許可了棒球防滑釘，但對于使用79.99美元至500美元的Primo手套價格范圍內(nèi)的棒球手套的消費者而言，則沒有任何優(yōu)惠。然后，北京設(shè)計公司定義了材料，紋理，耐用性要求和產(chǎn)品型號名稱集合。然后，被許可人開發(fā)了更好的產(chǎn)品。我們?yōu)檫@項運動的核心產(chǎn)品增加了新的批準步驟：讓“內(nèi)部專家”佩戴和使用該產(chǎn)品。這極大地提高了我們許可產(chǎn)品的聲譽和收入。在定義了新指南之后的第二年，我們發(fā)現(xiàn)許可使用費收入飆升了50萬美元。

北京設(shè)計公司在為第三方激活制定準則時，以下是一些要檢查的東西的快速清單，它們超出了適當?shù)囊曈X徽標使用準則：

企業(yè)品牌

主要徽標和次要徽標：它們的保護方式和位置。

被許可人在何時何地使用BRAND?，BRAND?，BRAND?。

是否有針對不同消費者的解釋？例如，調(diào)色板可以用作在不同創(chuàng)意段中跟隨的色調(diào)和方式的表示。

商業(yè)服裝的形式（例如，吉普車的七槽格柵，阿迪達斯3條紋，NBA制服設(shè)計）

產(chǎn)品模型集合的名稱和屬性：

價格/價值關(guān)系

歷史，當前，未來

顏色，材料和設(shè)計靈感

技術(shù)與屬性

耐用，重量輕，高效，材料規(guī)格和來源

圖像，攝影和概念設(shè)計

主流媒體曝光

具體型號

積極的贊助和營銷伙伴關(guān)系

通訊/短語，口號和營銷資產(chǎn)

品牌的色調(diào)，方式和聲音。您品牌的聲音在談?wù)摷夹g(shù)細節(jié)或情感利益嗎？

簡而言之，您的指導原則應僅允許在一個方向上有效地運動，因此可以更輕松地進行構(gòu)建。

大眾汽車公司提供了一個有價值的例子，說明了正確實現(xiàn)這一點的重要性。他們獲得了冰箱制造商Gorenje的許可。制造大眾巴士靈感的冰箱。鑒于美國環(huán)境保護署（EPA）希望減少冰箱的排放，我們是否應該期望大眾在其品牌激活指南中包括其“失敗設(shè)備”，即可以檢測到何時進行測試的軟件，從而相應地改變性能。改善結(jié)果？請記住，這全都與您的品牌關(guān)系和聲譽有關(guān)。

下沉或游泳。北京設(shè)計公司在許可品牌激活中的投入很重要。將您的準則作為一份生活和呼吸的文件，您將擁有健康，可持續(xù)的許可計劃。