五年前，我們開始廣泛研究是什么推動(dòng)了某些高價(jià)品牌的成功，這些品牌似乎蓬勃發(fā)展，而不是隨著時(shí)間的推移而消退，我們對它們有了更多的了解。連云港vi設(shè)計(jì)公司觀察到，在不同類別和國家/地區(qū)，通過品牌體現(xiàn)生活方式和聲望的需求和表達(dá)方式發(fā)生了變化。名牌制作的舊規(guī)則——價(jià)格、出處、珍貴材料……仍然存在，但新規(guī)則已經(jīng)在它們旁邊建立起來，有時(shí)會(huì)無視反對。像“奢侈品”、“高級(jí)”或“大眾”這樣的經(jīng)典分類正在不斷變化，“負(fù)擔(dān)得起的奢侈品”、“大眾”或“超級(jí)高級(jí)”等新分類不斷涌現(xiàn)。

您如何定義“Supreme”，這個(gè)以高價(jià)向滑板愛好者出售限量版時(shí)裝和服裝的品牌——或者更確切地說，是那些想要成為滑板、嘻哈、朋克搖滾和青年文化界的酷炫成員的人？普通的滑板手幾乎沒有錢購買這些物品。連云港vi設(shè)計(jì)公司當(dāng)達(dá)明·赫斯特 (Damien Hirst) 將他的藝術(shù)作品放在他們的一個(gè)畫板上時(shí)，或者當(dāng)路易威登推出在炒作和價(jià)格上都超越經(jīng)典的 Supreme 系列時(shí)，您如何稱呼它？我們生活在變化的時(shí)代，在我們以市場和品牌為主導(dǎo)的世界中充滿矛盾——但也充滿了興奮和陰謀。

新聲望的新營銷

一種新的聲望已經(jīng)出現(xiàn)，隨之而來的是一種新的營銷方式，新的咒語、機(jī)制和新的語言。當(dāng)然，其中大部分是關(guān)于進(jìn)化而不是革命。連云港vi設(shè)計(jì)公司也許這就是它似乎已經(jīng)在奢侈品和質(zhì)譜兩側(cè)的品牌建設(shè)者身上蔓延的方式，這在今天引起了許多人的注意。沒有杰出家譜的品牌應(yīng)該與法國奢侈品營銷教授讓·諾埃爾·卡普弗勒 (Jean Noel Kapferer) 所定義的“奢侈品牌”相關(guān)的適當(dāng)策略。Supreme 銷售，但主要是通過精選數(shù)量的自有商店……當(dāng)然，包括其網(wǎng)上商店。成熟的奢侈品牌以意想不到的方式行事，熱情地冒險(xiǎn)進(jìn)入以前的禁區(qū)——比如社交媒體. 連云港vi設(shè)計(jì)公司擁抱數(shù)字技術(shù)和社交媒體是著名的英國奢侈品牌 Burberry 轉(zhuǎn)型的功臣。就在戛納電影節(jié)因在電影《年輕》中飾演一名少女妓女而引起轟動(dòng)后，“高級(jí)女星”Chaumet 以戲謔的“雙重拍攝”震撼了其品牌和觀眾和美麗。多么非常規(guī)的方式讓堅(jiān)定保守的奢侈珠寶商煥發(fā)活力。

Ueber 品牌超越自我

這種新的混合模型造就了一個(gè)相當(dāng)雜亂的團(tuán)隊(duì)，從歷史悠久和稀有的愛馬仕手工藝品到流行的龐然大物紅?！K打水？，從小而高尚的伊索美容產(chǎn)品，通過激進(jìn)的巴塔哥尼亞戶外裝備，到相當(dāng)有趣和時(shí)髦的迷你汽車, 以現(xiàn)代方式生活和呼吸聲望，因?yàn)樗鼈冊陬悇e和價(jià)格點(diǎn)上不斷增長，就像它們的代際或文化吸引力一樣。連云港vi設(shè)計(jì)公司這就是我們創(chuàng)造新術(shù)語“ Ueber-Brands ”的原因。他們的聲望超越了傳統(tǒng)觀念，因?yàn)樗麄優(yōu)檫@個(gè)非常古老的概念設(shè)定了新標(biāo)準(zhǔn)，帶領(lǐng)我們的心靈和他們的市場走向未來。它們比其他產(chǎn)品更勝一籌——總之，它們是“Ueber”，德語的意思是“超越”。

Ueber-Brands 較少通過高價(jià)和自詡名貴來彰顯聲望，但更多的是通過包裹在神話故事中的理想和想法喚起自豪感和抱負(fù)。通過極端克制和稀缺性來建立排他性，但連云港vi設(shè)計(jì)公司通過將這些與一定程度的包容性相結(jié)合，有時(shí)甚至允許無處不在，巧妙地平衡排斥與聯(lián)系。第三，更少通過推送廣告，更多地通過活出品牌特定的信念并從內(nèi)部傳播它們，不怕面對令人不安的現(xiàn)實(shí)，而不是把它全部裝扮起來。繼續(xù)講述夢想成真的故事，可能比以往任何時(shí)候都多，但更多是因?yàn)檎嫦嗟玫郊訌?qiáng)而不是現(xiàn)實(shí)被偽造。

那么，一個(gè)想要脫穎而出并經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的高端品牌應(yīng)該怎么做呢？這里有七個(gè)關(guān)鍵要素——如果掌握了——可以將一個(gè)單純的“產(chǎn)品”提升為成為人們心中的優(yōu)博品牌：

1. Mission Incomparable -有目標(biāo)感，超越銷售和賺錢的愿景。連云港vi設(shè)計(jì)公司這將為那些購買這項(xiàng)使命的人創(chuàng)造意義，并與他們建立更牢固的聯(lián)系，而不是僅僅購買“產(chǎn)品”。

2. 渴望與歸屬——平衡可訪問性和“團(tuán)結(jié)”與排他性、接近性和距離的經(jīng)典元素。這給人們一種歸屬感，同時(shí)讓他們渴望更多。

3. 不賣——不要賣，引誘。Ueber 品牌與他們的目標(biāo)建立聯(lián)系，而不會(huì)顯得過于渴望或需要。連云港vi設(shè)計(jì)公司請記住，人們不想被出售，他們想購買某些東西并接近無法獲得的東西。

4. 創(chuàng)造神話——不要只講一個(gè)引人入勝的故事，解決邏輯和科學(xué)無法解釋的問題，并引導(dǎo)人們走向更高的真理或社會(huì)理想。

5. 值得一看的產(chǎn)品！— 是的，它必須始終是關(guān)注的焦點(diǎn)。擁有一款獨(dú)特而充實(shí)（因此卓越）的旗艦產(chǎn)品，可以體現(xiàn)您的理想和使命。

6. 創(chuàng)造“真相” ——在組織內(nèi)部“實(shí)現(xiàn)夢想”，連云港vi設(shè)計(jì)公司并通過你所說的和所做的一切將其投射到外部給粉絲和追隨者。但要注意：沒有什么比夢想更易變，泡沫很容易破滅。

7. 與 Gravitas 一起成長——Ueber 品牌是隨著時(shí)間的推移持續(xù)增長的大師，避免感知過度飽和以及隨之而來的股權(quán)和定價(jià)權(quán)的損失?？紤]縱向和橫向整合與深度滲透。