有經(jīng)驗的營銷人員將開始發(fā)現(xiàn)所有這些中的一個潛在問題：品牌架構(gòu)。如果目標消費者意識到百威英博越來越穩(wěn)定的前精釀啤酒品牌的出身，可能會破壞啤酒的品牌形象，并導致它們在市場上被廣泛拒絕。

在上海vi設計公司進一步討論之前，讓我們非常清楚這是一個非常罕見的事件。通常，客戶對他們可能有過持久購買歷史的品牌的組織來源一無所知。

很少有客戶意識到蘭博基尼歸大眾所有，或者菲亞特擁有法拉利（還有瑪莎拉蒂、阿爾法羅密歐和吉普）。消費者在 Expedia、Trivago 和 Hotels.com 之間切換，花費數(shù)小時查看下一個假期的價格，完全不知道這三者都屬于同一家公司。站在靴子里，他們將潘婷洗發(fā)水與海飛絲和 Vidal Sassoon 進行比較，上海vi設計公司卻不知道這三種洗發(fā)水都是寶潔公司生產(chǎn)的。在一家酒吧，他們?yōu)樗麄兊陌閭H點了一杯百利甜酒和一杯吉尼斯啤酒，卻忘記了與帝亞吉歐的共同聯(lián)系。晚上結(jié)束時，他們爭論是否從必勝客或肯德基訂購，不知道這兩個品牌都是百勝的一部分！品牌集團。

品牌架構(gòu)是一個魔術，它允許大公司向客戶提供選擇的錯覺，限制競爭對手進入所有重要的分銷渠道，上海vi設計公司并將不同的品牌定位在可以覆蓋細分地圖每個角落的組合中。

但是有一個問題！品牌架構(gòu)只有在魔術仍然是秘密的情況下才有效。通常，消費者的懶惰和競爭對手的等同性意味著沒有人會注意到品牌的秘密聯(lián)系和共同的血統(tǒng)。但上海vi設計公司啤酒市場中有一些特殊因素在起作用，使百威英博面臨的這種情況比大多數(shù)人預期的要危險得多。

購買精釀啤酒的消費者因為其工藝而購買。他們更喜歡當?shù)睾酮毩⒌钠【?，由上海vi設計公司一個有點瘋狂的家伙制作，他對啤酒太認真了。如果我對著一只手拿著潘婷、另一只手拿著 Vidal Sassoon 的穿靴子的女人耳語說它們都是同一家公司生產(chǎn)的，她很可能會聳聳肩然后打電話給保安。但是，如果我告訴熱愛精釀啤酒的顧客，他們鐘愛的 Goose Island 啤酒實際上是由給您帶來 Bud Light 的同一家公司生產(chǎn)的，那么您很可能會羞辱這些飲酒者，以確保他們不會再次購買。當您購買的大部分產(chǎn)品是獨立性和工藝性時，代表對立面的父母是品牌聯(lián)想的殺手。

其次，百威英博收購的相關品牌定位于他們對百威英博及其所代表的一切的絕對和徹底的厭惡。上海vi設計公司這聽起來可能有點夸大其詞，但相信我，事實并非如此。例如，在收購之前，總部位于西雅圖的 Elysian Brewing 使用的口號是“企業(yè)啤酒仍然很爛”。他們把它印在他們的六包上。顯然，他們中最大的企業(yè)啤酒公司都購買了一個獨立的啤酒品牌，將自己定位為討厭企業(yè)啤酒公司，這是一種會讓您的營銷部門夜不能寐的難題。

文化沖突

然后是百威英博及其自己的營銷策略。過去，上海vi設計公司該公司通過公開取笑精釀啤酒愛好者飲用啤酒的珍貴而復雜的方式，將自己的品牌定位為積極反對精釀啤酒。例如，他們在 2015 年超級碗期間為百威啤酒制作的臭名昭著且執(zhí)行良好的電視廣告，如果您想將大啤酒定位于精釀啤酒，這正是正確的企業(yè)方法，如果您的公司即將繼續(xù)發(fā)展，則完全是錯誤的方法精釀啤酒收購狂潮。

上海vi設計公司已經(jīng)有跡象表明，精釀啤酒行業(yè)并沒有將百威英博對精釀啤酒的入侵置之不理。行業(yè)圣經(jīng) Brew Studs 列出了14 種以前獨立的精釀啤酒，現(xiàn)在建議消費者抵制，因為他們收購了大量啤酒。獨立分銷商已開始將大啤酒公司現(xiàn)在擁有的任何以前的獨立啤酒品牌退市。

以前友好的啤酒品牌已迅速采取行動，孤立并放棄與新收購的同行的任何聯(lián)系。例如，上海vi設計公司在宣布收購后的一個月，Wicked Weed 被禁止參加一系列不同的精釀啤酒活動。該品牌幾乎立即撤銷了北卡羅來納州精釀啤酒協(xié)會的當?shù)貢T資格，并被當?shù)仄【浦谱魃鐓^(qū)廣泛回避。

所有這一切產(chǎn)生的東西無疑是近年來最大的品牌挑戰(zhàn)之一。上海vi設計公司百威英博能否實現(xiàn)既維持大品牌又培育新收購的工藝品牌的雙重營銷壯舉？該公司當然具有品牌戰(zhàn)略能力，但需要一段特殊時期的仔細規(guī)劃和執(zhí)行才能實現(xiàn)。

一家以規(guī)模經(jīng)濟和大規(guī)模生產(chǎn)而聞名的公司做出了不可思議的事情，并開始大規(guī)模生產(chǎn)和大規(guī)模營銷其日益穩(wěn)定的精釀啤酒，并帶來難以想象的后果，這總是存在潛在危險。上海vi設計公司這聽起來可能是一件非常愚蠢的事情，但大多數(shù)大公司往往會繼續(xù)按照他們過去做事的方式做事。收購精品品牌并不總是意味著您也接受他們的營銷和制造方法。

在過去十年中，上海vi設計公司美國啤酒的質(zhì)量有了顯著提高，美國啤酒消費者的知識和洞察力也隨之提高。也許現(xiàn)在是品牌管理在美國效仿并提高其競爭力的時候了。