任何想要成功的公司都需要營銷計劃。沒有這一點，組織就沒有向潛在客戶推銷自己的系統(tǒng)方法。另一種選擇是一種隨意的、起停的、低效的工作，浪費時間和金錢——這兩種寶貴的資源是專業(yè)服務(wù)公司無法揮霍的。然而，適用于消費品、工業(yè)品或非營利組織的營銷規(guī)劃流程并不適合專業(yè)服務(wù)。這是我們在這些領(lǐng)域工作多年后吸取的教訓(xùn)。

著名vi設(shè)計公司考慮到這一點，讓我們來看看如何專門為像您這樣的專業(yè)服務(wù)公司制定有效的營銷計劃。當(dāng)然，營銷計劃不僅僅是一份宣傳公司的想法清單。您需要遵循一個特定的流程，一個可以根據(jù)您的需求制定定制計劃的流程。

然而，在我們進(jìn)入這個過程之前，讓我們澄清一些關(guān)鍵的營銷計劃概念。

營銷策劃流程定義

在營銷策劃的過程 ，是發(fā)展的營銷目標(biāo)，戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)實施的系統(tǒng)化方法。它可以適應(yīng)各種情況，從新公司或業(yè)務(wù)領(lǐng)域的啟動到現(xiàn)有公司的重新定位——甚至是新業(yè)務(wù)發(fā)展活動的常規(guī)規(guī)劃。

著名vi設(shè)計公司根據(jù)您的具體情況，該過程的某些階段可能具有更大或更小的重要性。例如，在啟動一個新的實踐領(lǐng)域時，謹(jǐn)慎地關(guān)注其戰(zhàn)略組成部分。這有時被稱為制定 上市戰(zhàn)略。 

當(dāng)著名vi設(shè)計公司專注于在市場上重新定位您的公司（通常稱為 品牌重塑）時， 您很可能需要強調(diào)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)元素，以提高新品牌的知名度。大多數(shù)公司每年更新一次 營銷計劃 或 營銷預(yù)算， 并將大部分時間花在評估當(dāng)前績效和調(diào)整策略上。雖然他們可能會粗略地看一下大局，但很少有公司每年都會重新調(diào)整整個公司戰(zhàn)略。

營銷計劃流程的好處

對您的營銷計劃采取深思熟慮、循序漸進(jìn)的方法很重要。如果做得好，它可以產(chǎn)生許多有價值的好處，可以推動成功：

它鼓勵您重新審視舊習(xí)慣和假設(shè)。在一個不斷變化的世界中，你必須學(xué)會適應(yīng)——以你一貫的方式做事并不是一個成功的策略。一個好的營銷計劃應(yīng)該在某種程度上帶你走出你的舒適區(qū)，質(zhì)疑你迄今為止所做的一切，以及為什么你認(rèn)為它會奏效。僅僅因為你“總是那樣做”并不意味著它是有效的，甚至是一個好主意。

它通過添加新的事實來降低風(fēng)險。制定營銷計劃的過程迫使您重新審視您的市場、您的競爭對手、您的目標(biāo)受眾以及您對潛在客戶的價值主張。這種重點研究降低了風(fēng)險，因為它迫使您在投入時間和金錢之前評估您的商業(yè)模式和營銷計劃。根據(jù)我們對專業(yè)服務(wù)營銷的研究，對目標(biāo)受眾進(jìn)行系統(tǒng)研究的公司 增長更快，利潤更高。

它提供了問責(zé)制。著名vi設(shè)計公司營銷規(guī)劃讓您的營銷和業(yè)務(wù)開發(fā)團隊設(shè)定具體目標(biāo)并衡量他們在實現(xiàn)這些目標(biāo)方面取得的進(jìn)展。管理層有責(zé)任提供足夠的資源以確保營銷計劃有合理的成功機會。

它是主動的而不是被動的。著名vi設(shè)計公司提前規(guī)劃使您能夠控制營銷活動，從而最大限度地發(fā)揮其影響。但是，重要的是要有足夠的敏捷性來對不斷變化的環(huán)境做出反應(yīng)。擁有詳細(xì)記錄的計劃可以更輕松地更改它們。

它可以成為一種競爭優(yōu)勢。高增長公司使用他們的 營銷策略作為差異化因素。通過思考是什么讓您的公司與眾不同，您應(yīng)該能夠制定引人注目的差異化因素——一個或多個明確的理由來選擇您的公司而不是明顯相似的公司。