耐克的“Just do it”口號(hào)由著名廣告公司W(wǎng)ieden + Kennedy于 30 年前創(chuàng)立，至今仍是耐克品牌的核心組成部分之一。耐克著名的口號(hào)“Just Do It”的靈感來(lái)自死囚牢房的兇手Gary Gilmore的遺言。
自 1988 年發(fā)起的這項(xiàng)活動(dòng)自此取得巨大成功，吸引了眾多著名運(yùn)動(dòng)員參加，以吸引顧客并宣傳耐克的品牌vi形象。
耐克通過(guò)結(jié)合專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和強(qiáng)調(diào)體育精神和健康的激勵(lì)口號(hào)，創(chuàng)造了成功的品牌vi形象。
根據(jù)德克薩斯理工大學(xué)的研究人員進(jìn)行的一項(xiàng)名為“對(duì)口號(hào)喜歡的前因的研究”的研究，耐克“Just Do It”是所有口號(hào)中最容易被記住的口號(hào)。
我們可以從耐克的品牌廣告語(yǔ)中學(xué)到什么？它之所以有效，是因?yàn)樗梢约?lì)人們。耐克是關(guān)于運(yùn)動(dòng)和鍛煉的?！癑ust do it”聽(tīng)起來(lái)像是一位私人教練，推動(dòng)你從沙發(fā)上站起來(lái)，努力工作以取得成果。這個(gè)口號(hào)是通用的并且非常個(gè)人化，這導(dǎo)致客戶將他們的購(gòu)買與實(shí)現(xiàn)偉大的前景聯(lián)系起來(lái)。
它無(wú)處不在——這就是它起作用的原因。耐克是一個(gè)具有巨大廣告潛力的強(qiáng)大品牌。
當(dāng) IBM 宣布“Think”口號(hào)時(shí)，Apple 于 1997 年宣布了他們的新活動(dòng)，其口號(hào)是由廣告公司 TBWA 創(chuàng)建的“Think Different” 。
TBWA 藝術(shù)總監(jiān) Craig Tanimoto 說(shuō)：IBM 的競(jìng)選活動(dòng)稱“Think IBM”，而 Apple 與 IBM 非常不同，因此“Think Different”是一個(gè)有趣的概念，并且這些詞可以附加到世界上一些思維方式最不同的人身上。
“Think different”活動(dòng)可能是有史以來(lái)最成功的廣告活動(dòng)。
Apple 通過(guò)在 Apple 標(biāo)志旁邊放置偉大的思想和成就者：阿爾伯特·愛(ài)因斯坦、穆罕默德·阿里、甘地、鮑勃·迪倫和阿米莉亞·埃爾哈特，變得如此大膽，甚至可能是荒謬的。
“ Think different”的口號(hào)是在“The crazy ones”廣告中引入的，它在幫助蘋果實(shí)現(xiàn)商業(yè)歷史上最偉大的企業(yè)轉(zhuǎn)型之一方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。
當(dāng)“Think Different”活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)，盡管沒(méi)有重大的新產(chǎn)品，但蘋果立即感受到了提振，杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)改變了人們對(duì)蘋果產(chǎn)品只是一些“玩具”的看法。
關(guān)于這個(gè)品牌廣告語(yǔ)，這里有幾件很棒的事情：
它簡(jiǎn)約、優(yōu)雅且有效。這就是 Apple 努力成為的一切。
它僅由兩個(gè)詞組成，但它講述了品牌的故事。Apple 致力于創(chuàng)新和改變世界。這都是關(guān)于不同的想法。
一旦你聽(tīng)到這個(gè)口號(hào)，你就不可能忘記它。
如果您與更高品質(zhì)品牌vi形象（勇氣、想象力、創(chuàng)造力）相關(guān)聯(lián)，您的廣告將更加常青。
人們會(huì)因?yàn)槟愕拇竽懚裟?，但至少你在宣傳偉大的榜樣?br/>
標(biāo)語(yǔ)非常好，以至于蘋果多年來(lái)在其營(yíng)銷活動(dòng)中找到了不同的方法來(lái)重振它。
化妝是一個(gè)有爭(zhēng)議的問(wèn)題，因?yàn)榛瘖y的女性被批評(píng)為假冒和不尊重她們的自然美。當(dāng)他們花更多的錢在高質(zhì)量的化妝品上時(shí)，社會(huì)就會(huì)批評(píng)他們。
“因?yàn)槲抑档谩笔?1973 年的消息，今天杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)知道，驚人的 80% 的女性認(rèn)可并回應(yīng)這個(gè)積極的短語(yǔ)和強(qiáng)烈的情緒。
歐萊雅找到了一種簡(jiǎn)單的方法來(lái)說(shuō)服女性在購(gòu)買和化妝時(shí)沒(méi)有做錯(cuò)任何事情。
寫于 1973 年，當(dāng)時(shí)社會(huì)革命和新的女權(quán)主義精神如火如荼，這句話顯然只能由女性撰寫。從本質(zhì)上講，這實(shí)際上是一個(gè)女權(quán)主義短語(yǔ)。她被認(rèn)為具有原創(chuàng)性、非傳統(tǒng)性、創(chuàng)造性和獨(dú)立性。幸運(yùn)的是，她在歐萊雅賬戶上工作！
沒(méi)有人有權(quán)批評(píng)一個(gè)女人想做和喜歡做的事情。品牌vi形象通過(guò)一場(chǎng)讓權(quán)勢(shì)女性擔(dān)任品牌大使的活動(dòng)，這成為了一個(gè)傳奇的短語(yǔ)。簡(jiǎn)·方達(dá)和芙蕾達(dá)·平托——說(shuō)得夠多了。
