1924 年，為了尋找慶祝感恩節(jié)的方式，梅西百貨公司的員工身著花車、樂隊和活體動物，身著鮮艷的服裝沿著紐約市第 34 街游行。這開始了一項一年一度的傳統(tǒng)，今天每個感恩節(jié)早上都有超過 4400 萬人觀看，并且是該國第二古老的感恩節(jié)游行。

多年來，這是我唯一接觸梅西百貨的品牌。雖然我在一個附近沒有梅西百貨的地區(qū)長大，但它是我童年時代最知名的品牌之一，這一成就完全歸功于它的名字讓每個感恩節(jié)早上在電視上播放的游行隊伍更上一層樓。

我懷疑我是唯一一個擁有相同故事和品牌聯(lián)系的人——如果你想一想，這對于每年舉辦一次的三小時活動來說是一項壯舉。

除了煙花表演和泳池野餐之外，對于許多美國人來說，7 月 4日意味著內森著名的吃熱狗比賽。成千上萬的與會者和數(shù)以百萬計的電視觀眾收聽了獨立日傳統(tǒng)，由一個在其本土東北部以外幾乎沒有資產(chǎn)的品牌帶頭，但現(xiàn)在已成為假期和活動的代名詞。

這些只是品牌如何依附并最終成為節(jié)日傳統(tǒng)代名詞的兩個例子。上海商標設計已經(jīng)接觸到了他們通常的消費者受眾之外，并在部分市場建立了品牌資產(chǎn)，除了名稱關聯(lián)之外幾乎沒有品牌知識。

在這樣做的過程中，上海商標設計做了廣告或營銷活動無法做到的事情——他們與傳統(tǒng)建立了聯(lián)系。

消費者喜歡傳統(tǒng)。他們喜歡熟悉、規(guī)律和懷舊。傳統(tǒng)會在個人內部帶來強烈、深刻、根深蒂固的情感，將您的品牌與此掛鉤就是將其提升到這個水平。

這樣做，您提供了一條通往品牌資產(chǎn)高峰的捷徑——在消費者和您的品牌之間建立情感聯(lián)系。一旦建立起來，您就已經(jīng)在您的空間中將您的品牌置于領先地位，因為不確定某一類別中每個品牌細節(jié)的消費者最終會選擇他們更了解或與之有情感聯(lián)系的品牌。

在大多數(shù)情況下，即使涉及到核心消費者和擁有強大品牌忠誠度的消費者，上海商標設計銷售數(shù)據(jù)和跨品牌消費者的選擇也能取得成功。處于領先地位和落后之間的區(qū)別在于吸引“非附屬”消費者——那些對特定品牌沒有先入為主的忠誠度，他們的購買選擇來自其他因素，如價格、質量，尤其重要的是對這個話題，品牌熟悉度。

回到梅西百貨的例子。他們是傳統(tǒng)代名詞品牌中的佼佼者，不僅因為他們的名字與假期本身就是懷舊的代名詞的活動有關，而且還因為觀看游行已成為許多家庭在感恩節(jié)時的第二天性，他們不要將其稱為“感恩節(jié)游行”，而上海商標設計應稱為“梅西百貨感恩節(jié)游行”，甚至只是“梅西百貨游行”。

因此，如果這些相同的消費者在商場里選擇百貨公司進入，并且事先不了解可用的商店品牌的來龍去脈，那么他們很有可能會利用他們的情感品牌聯(lián)系和選擇梅西百貨。

在百貨領域，大多數(shù)品牌處于平等地位。他們的定價非常相似，他們所攜帶的產(chǎn)品因品牌而異，而且在消費市場上都有相當大的影響力。

那么，梅西百貨如何將自己分開，并將消費者帶入商店并進入購買心態(tài)呢？通過連接。上海商標設計與他們聯(lián)系在一起的事情正好發(fā)生在一年中最大的購物時間開始時，這并沒有什么壞處——當群眾在黑色星期五凌晨 3 點進入商店時，梅西百貨游行的圖像在他們的腦海中仍然很新鮮。睡眠不足的頭腦。

這就是希望找到傳統(tǒng)匹配的品牌的目標——擴大品牌，與消費者建立聯(lián)系，并永久依附于活動或假期。