當(dāng)前的資生堂標(biāo)志和舊標(biāo)志都以非常相似的無襯線字體顯示品牌名稱。如果沒有“s”，該類型看起來會(huì)很通用。字形有一個(gè)不尋常的形狀——它們看起來好像一個(gè)規(guī)則“s”的曲線被稍微拉直了。第一個(gè)“S”比第二個(gè)大。
舊標(biāo)志是紫色的，而現(xiàn)在升級(jí)趨勢的標(biāo)志是紅色的。此外，舊標(biāo)志的字體略薄，而當(dāng)前版本看起來更大膽。
1990 年代 – 2016 年
資生堂標(biāo)志設(shè)計(jì) 1990
最初的資生堂標(biāo)志設(shè)計(jì)是在 1990 年代初創(chuàng)建的，到今天幾乎沒有改變。它由設(shè)置在純白色背景上的標(biāo)識(shí)組成，標(biāo)志升級(jí)趨勢可以根據(jù)產(chǎn)品線及其包裝變成任何顏色。標(biāo)識(shí)設(shè)置為現(xiàn)代且有點(diǎn)擴(kuò)展的無襯線字體的大寫字母，所有字母看起來都非常簡單，除了兩個(gè)相似的“S”，它們水平和垂直拉伸，看起來像程式化的波浪。這種字母形狀很快就成為標(biāo)志性的，今天立即與著名的日本化妝品制造商聯(lián)系在一起。
2016 年至今
資生堂標(biāo)志設(shè)計(jì)字體和顏色
資生堂的視覺形象是根據(jù)亞洲美感和對(duì)優(yōu)雅的理解的所有主要準(zhǔn)則構(gòu)建的。其簡約的標(biāo)識(shí)只有兩個(gè)獨(dú)特的細(xì)節(jié)，采用輕巧的無襯線字體，字母輪廓清晰寬闊，代表著精致和精致。專為資生堂設(shè)計(jì)的定制字體基于 Todes Bold 或 Blacker Sans Pro Text ExtraBold 等字體，但兩個(gè)字母“S”都被軟化和拉伸。
該品牌的紅色和白色調(diào)色板代表著力量和美麗，但有時(shí)它可以更改為單色或淺銀色和金色，具體取決于產(chǎn)品包裝。標(biāo)志性的標(biāo)識(shí)在它可以看到的所有顏色中看起來都強(qiáng)烈而別致，因?yàn)樗男愿裰杏幸恍┆?dú)特而強(qiáng)大的東西。
