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當(dāng)你進(jìn)行研究時(shí),你需要清楚地知道你想要達(dá)到什么目標(biāo),以及如何完成它。一個(gè)好的研究設(shè)計(jì)能讓你收集準(zhǔn)確可靠的數(shù)據(jù),從而得出有效的結(jié)論。
在這篇博文中,我們將通過(guò)UnderArmor、Carmex等公司的真實(shí)案例,概述四種常見(jiàn)研究設(shè)計(jì)的關(guān)鍵特征。然后,您可以輕松地為您的項(xiàng)目選擇正確的方法。
目錄
什么是研究設(shè)計(jì)?
研究設(shè)計(jì)的四種類(lèi)型
研究設(shè)計(jì)示例
研究設(shè)計(jì)是計(jì)劃和執(zhí)行研究以回答特定問(wèn)題的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程允許你測(cè)試商業(yè)或科學(xué)領(lǐng)域的假設(shè)。
研究設(shè)計(jì)包括選擇正確的方法,選擇最合適的數(shù)據(jù)收集方法,并設(shè)計(jì)一個(gè)分析數(shù)據(jù)的計(jì)劃。簡(jiǎn)而言之,一個(gè)好的研究設(shè)計(jì)可以幫助我們組織我們的研究。
營(yíng)銷(xiāo)人員在進(jìn)行研究時(shí)使用不同類(lèi)型的研究設(shè)計(jì)。
有四種常見(jiàn)類(lèi)型的研究設(shè)計(jì)——描述性設(shè)計(jì)、相關(guān)性設(shè)計(jì)、實(shí)驗(yàn)性設(shè)計(jì)和診斷性設(shè)計(jì)。讓我們更詳細(xì)地看一看每一個(gè)。
研究人員使用不同的設(shè)計(jì)來(lái)完成不同的研究目標(biāo)。在這里,我們將討論如何選擇正確的類(lèi)型、每種類(lèi)型的優(yōu)點(diǎn)以及用例。
在更高的層次上,研究也可以分為定量或定性。一些實(shí)驗(yàn)表現(xiàn)出定性和定量的特征。
當(dāng)研究人員想要檢查變量之間如何相互作用時(shí),就要使用實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。研究者操縱一個(gè)變量并觀察對(duì)另一個(gè)變量的影響。
換句話說(shuō),研究人員想要測(cè)試兩個(gè)或更多變量之間的因果關(guān)系。
在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,實(shí)驗(yàn)研究的一個(gè)例子是在受控環(huán)境中比較電視廣告和在線廣告的效果。這項(xiàng)研究的目的是測(cè)試哪個(gè)廣告在不同年齡組、性別等人群中更受關(guān)注。
另一個(gè)例子是研究音樂(lè)對(duì)生產(chǎn)力
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