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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
回到2021年9月，蘋果iOS 15數(shù)據(jù)隱私變化的宣布引發(fā)了電子郵件營銷人員的大規(guī)模歇斯底里，一些人甚至宣稱，我們所知道的電子郵件營銷可能會結(jié)束。
考慮到蘋果郵件和蘋果移動設(shè)備占全球電子郵件提供商市場份額的35%以上，這些擔(dān)憂似乎并不太遙遠。
但問題依然存在——這些擔(dān)憂是有根據(jù)的，還是虛驚一場？
現(xiàn)在已經(jīng)過去了足夠長的時間來了解數(shù)據(jù)隱私變化的影響，我調(diào)查了300名電子郵件營銷人員，以了解iOS 15和GDPR的變化如何影響他們的營銷策略以及他們采取的適應(yīng)步驟。
變化對我們所有人來說都很可怕，但當(dāng)這種變化包括電子郵件分析的可見性降低時，電子郵件營銷人員在宣布iOS15時發(fā)抖也就不足為奇了。
令人驚訝的是，我的調(diào)查顯示，這些變化雖然確實有影響，但也不全是壞事。
雖然三分之二接受調(diào)查的電子郵件營銷人員表示，他們的電子郵件營銷策略受到了中度到顯著的影響，但這種影響是積極的、中性的還是消極的，并不像你想象的那樣明確。
首先，47%的電子郵件營銷人員表示，數(shù)據(jù)隱私變化對他們的電子郵件營銷策略沒有影響。誠然，29%的人說這些變化有負面影響，但24%的人說相反，聲稱數(shù)據(jù)隱私的變化對他們的營銷策略有積極影響。
這怎么可能？
為了回答這個問題，讓我們將我們的調(diào)查數(shù)據(jù)分解為數(shù)據(jù)隱私變化對電子郵件營銷人員的具體影響，以及他們采取的適應(yīng)策略。
這將有助于我們理解一些營銷人員如何最大限度地利用這種情況并取得成功，而其他人卻無法跟上。
在調(diào)查中，我發(fā)現(xiàn)65%的電子郵件營銷人員表示他們受到了蘋果iOS 15更新和GDPR的影響。
我還讓他們分享他們的電子郵件營銷策
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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