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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
臉書(shū)擁有18.4億日活躍用戶(hù)，是營(yíng)銷(xiāo)人員的寶貴平臺(tái)。事實(shí)上，已經(jīng)有1000萬(wàn)廣告客戶(hù)使用這個(gè)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)他們的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
有各種類(lèi)型的廣告可以在平臺(tái)上運(yùn)行，以滿(mǎn)足不同的需求，如線(xiàn)索生成廣告、視頻或輪播廣告。然而，不管你選擇投放哪種廣告，它們都有一個(gè)共同點(diǎn)：它們都要花錢(qián)。
在這篇文章中，了解CBO，臉書(shū)的一種特定類(lèi)型的預(yù)算選項(xiàng)，它可以給你的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的好處，以及如何在臉書(shū)廣告管理器上使用它。
借助臉書(shū)的廣告預(yù)算優(yōu)化，您可以為您的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)定總體預(yù)算，一種算法會(huì)根據(jù)您的廣告目標(biāo)以及它預(yù)測(cè)的推動(dòng)結(jié)果的最佳機(jī)會(huì)，將預(yù)算分配給不同的廣告組合。
對(duì)通道總線(xiàn)輸出來(lái)說(shuō)，最大的好處是你的廣告支出被優(yōu)化用于最佳廣告組合。你沒(méi)有在表現(xiàn)不佳和表現(xiàn)良好的廣告上花同樣多的錢(qián)，而是在你想最大化投資回報(bào)率的地方花更多的錢(qián)。
此外，這一過(guò)程是自動(dòng)化的——一種算法從你的活動(dòng)目標(biāo)和你想要投放的廣告中學(xué)習(xí)，并在你不需要做任何事情的情況下分配資金。對(duì)于其他流程，如ABO，需要手動(dòng)進(jìn)行更改。
廣告系列預(yù)算優(yōu)化，或稱(chēng)ABO，是指你為每個(gè)廣告系列創(chuàng)建一個(gè)系列預(yù)算，每個(gè)系列收到相同數(shù)量的資金，而不考慮業(yè)績(jī)。這不是一個(gè)自動(dòng)化的過(guò)程，因此您需要跟蹤性能并自行進(jìn)行必要的調(diào)整。
有了CBO，你可以設(shè)定一個(gè)整體的廣告預(yù)算，一種算法會(huì)根據(jù)它認(rèn)為效果最好的廣告將錢(qián)分配給不同的廣告組合。因此，不同的廣告組合可能會(huì)收到更多的錢(qián)。下圖顯示了臉書(shū)的通道總線(xiàn)輸出和阿波之間的區(qū)別。
例如，如果您的整體預(yù)算是100美元，您有四個(gè)廣告集，每個(gè)廣告集將收到25美元的ABO .對(duì)于CBO，
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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