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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
Z世代擁有任何一代人中增長最快的購買力——但它仍然是最容易被誤解和最具挑戰(zhàn)性的年齡群體之一。
雖然前幾代人通常可以通過品牌忠誠度、對錯過機會的恐懼或大公司的高預(yù)算廣告被說服購買產(chǎn)品，但Z世代相對溫和的消費習(xí)慣和對真實性的渴望已經(jīng)顛覆了一些傳統(tǒng)的營銷策略。
在2020年和全球疫情期間，Z世代的預(yù)算意識變得更加明顯。隨著實體店關(guān)閉，品牌難以跟上在線銷售需求，隨著年輕成年勞動力擔(dān)心工作保障，品牌不得不采取更多措施向這一年齡群體營銷。
營銷內(nèi)容不僅要確立產(chǎn)品對Z世代的受眾來說是必不可少的、值得購買的或容易獲得的，而且品牌還需要證明它們是相關(guān)的、值得信賴的，并與他們共享價值。
因為在2020年為Z世代創(chuàng)造有吸引力的內(nèi)容不是一件容易的事情，F(xiàn)anbytes -一家有影響力的人才機構(gòu)-開始在一個位于英國的家中接待Z世代抖音有影響力的人，他們在2020年鎖定期間全職生活，創(chuàng)造內(nèi)容，并進行合作。這個家被命名為" Bytehouse "
目前，英國廣播公司、衛(wèi)報和其他新聞媒體稱之為"抖音之家"的Bytehouse擁有包括KT富蘭克林、莉莉羅斯、塞比約恩、蒙蒂濟慈以及全身長的和洛茲二人組在內(nèi)的有影響力的人物。據(jù)扇形字節(jié)內(nèi)容經(jīng)理謝利查達(dá)稱，這個有影響力的群體被稱為"字節(jié)跳動",擁有超過1000萬名抖音粉絲。
“Bytehouse是為了應(yīng)對Z世代消費者的行為而創(chuàng)建的，他們已經(jīng)從線性電視轉(zhuǎn)向社交媒體，“查達(dá)解釋道。
查達(dá)說，通過將Z世代的創(chuàng)作者放在一起，我們確保了內(nèi)容不僅與年輕人相關(guān)和有趣，而且反映了他們的信仰和行為。對我們來說極其重要的是."影響者幾乎是鏡像，可以幫助回答任何關(guān)于身份、性別和種族的問題。"
雖然Byte
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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