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好消息:在互聯(lián)網(wǎng)上,你的企業(yè)可以與數(shù)以?xún)|計(jì)的潛在客戶(hù)建立聯(lián)系。
壞消息:你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也有同樣的途徑,他們已經(jīng)在這個(gè)問(wèn)題上投錢(qián)了。
同樣不太好的是:你強(qiáng)大而斗志昂揚(yáng)的團(tuán)隊(duì)必須想出如何與數(shù)億潛在客戶(hù)建立聯(lián)系。
還是你?
為了讓你的企業(yè)做大,有時(shí)候從小處著眼會(huì)有所幫助——尤其是當(dāng)涉及到你的營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)。
我們談?wù)摰氖俏⒂^(guān)營(yíng)銷(xiāo)——從你的客戶(hù)群中鎖定一小部分人——這對(duì)你的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)變革性的策略。
讓我們深入了解什么是微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo),以及它為什么重要。此外,我們將探索一些例子來(lái)激發(fā)你的第一次微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
對(duì)你的企業(yè)來(lái)說(shuō),微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)意味著超越利基營(yíng)銷(xiāo)的層次,瞄準(zhǔn)特定的個(gè)人或微觀(guān)群體。
通過(guò)瞄準(zhǔn)更小、更具體的受眾,您可以定制您的外聯(lián)活動(dòng),并利用受眾洞察來(lái)定制您的信息,以實(shí)現(xiàn)更個(gè)性化、更有效的營(yíng)銷(xiāo)。
是的,與傳統(tǒng)的大眾營(yíng)銷(xiāo)相比,這需要不同類(lèi)型的時(shí)間和努力——這是值得的。
微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)需要更多的資源——如果你用接觸到的潛在客戶(hù)來(lái)衡量你的努力。
然而,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,鎖定特定的細(xì)分受眾對(duì)于獲取高質(zhì)量的線(xiàn)索并將這些線(xiàn)索轉(zhuǎn)化為客戶(hù)往往更有效。
當(dāng)然,你的第一次微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不太可能像超級(jí)碗廣告一樣吸引到同樣多的人。但你肯定會(huì)花遠(yuǎn)低于30秒廣告所需的560萬(wàn)美元。
而且,同樣重要的是,當(dāng)你可以制作有針對(duì)性的廣告來(lái)激勵(lì)和取悅一小部分非常感興趣的消費(fèi)者時(shí),你并不想觸及每一個(gè)超級(jí)碗觀(guān)眾。
在微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)中,你的努力目標(biāo)是精心制作個(gè)性化的信息,并直接與最有可能對(duì)你的推銷(xiāo)做出反應(yīng)的人交談。好
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