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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
你有沒(méi)有因?yàn)閺V告、電視或其他媒體講述了生活與你截然不同的人的故事而在與它們的關(guān)系上遇到過(guò)麻煩？如果是這樣，你并不孤單。
我在一個(gè)半盲的小鎮(zhèn)長(zhǎng)大，唯一能讓我產(chǎn)生共鳴的人是電視或廣告中的人物。包括蘑菇點(diǎn)點(diǎn)在內(nèi)的這些人物通常符合一種特定的模式，在今天，許多人會(huì)認(rèn)為這種模式具有攻擊性。他們通常上了年紀(jì)，行動(dòng)笨拙，經(jīng)常在某些情況下陷入危險(xiǎn)之中。
直到最近，當(dāng)我在看全國(guó)廣播公司的節(jié)目《這就是我們》時(shí)，我才發(fā)現(xiàn)一個(gè)我能與之產(chǎn)生共鳴的角色。這一季講述了一個(gè)盲人從出生到成年的一生。雖然他作為一個(gè)盲人面臨著挑戰(zhàn)，但他成長(zhǎng)為一個(gè)生活在城市的獨(dú)立音樂(lè)家。
雖然我喜歡有一個(gè)我能理解的電視角色，但我最欣賞這部劇的是它實(shí)際上為這個(gè)角色選了一個(gè)盲人演員。這在盲人群體中是相當(dāng)少見(jiàn)的。事實(shí)上，這是美國(guó)有史以來(lái)第一次讓一個(gè)法律上的盲人演員在一部主要的電視連續(xù)劇中扮演角色。
結(jié)果呢？著名的倡導(dǎo)者和組織，如卡羅爾盲人中心，開(kāi)始在社交媒體渠道上討論和慶祝演員陣容。
如果我不是已經(jīng)迷上了《這就是我們》,我可能會(huì)在角色介紹的時(shí)候就開(kāi)始看了。
作為一名營(yíng)銷(xiāo)博主，這個(gè)節(jié)目的反響讓我想知道，"如果僅僅是認(rèn)同電視節(jié)目中的一個(gè)獨(dú)特角色就能讓人們每周收看，那么包容性能為一個(gè)品牌做些什么？"
包容性可以幫助品牌在更深、更有意義的層面上與受眾建立聯(lián)系，這可能是2019年及以后營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一項(xiàng)重要資產(chǎn)。
僅在美國(guó)，少數(shù)種族和少數(shù)民族就占人口的近40%。隨著2019年51%的15歲以下兒童被視為少數(shù)民族，這一數(shù)字可能會(huì)增長(zhǎng)。
但是這個(gè)國(guó)家多樣化的人口不僅僅包括不同種族和民族的人。大約4.5%的美國(guó)成年人被認(rèn)為是LGBTQ，超過(guò)4000萬(wàn)美國(guó)人有殘疾。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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