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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
我已經(jīng)知道你在想什么了。你在標(biāo)題中看到了內(nèi)容營銷和策略這兩個詞，然后想，"哦，太酷了，又一篇文章告訴我擁有并寫下我的策略是多么重要——這正是我所需要的。"
別擔(dān)心，不是那樣的。
你已經(jīng)知道擁有并記錄你的戰(zhàn)略是很重要的，因?yàn)槟憧赡芤呀?jīng)閱讀了我和我的團(tuán)隊閱讀過的相同的報告和案例研究。但是知道你應(yīng)該做什么和知道如何做之間有很大的區(qū)別——這可能解釋了為什么89%的企業(yè)對企業(yè)營銷人員使用內(nèi)容，而只有37%的人有書面策略。
影響力公司的營銷團(tuán)隊在2016年的最后幾個月仔細(xì)研究、規(guī)劃和制定了今年的內(nèi)容營銷戰(zhàn)略。接下來是對我們的團(tuán)隊確定的成功計劃必須包括哪些要素的探索，以推動結(jié)果，使您能夠創(chuàng)建自己的記錄內(nèi)容策略。
文檔化戰(zhàn)略如此強(qiáng)大的部分原因是，團(tuán)隊中的每個人——從內(nèi)容創(chuàng)建者到高級主管以及兩者之間的每個人——都可以看到貴公司在交流什么、為什么以及如何交流。
這種一致性使得獲得認(rèn)同、眾包內(nèi)容以及將員工拉進(jìn)分發(fā)流程變得更加容易，并且它使您的努力更加強(qiáng)大，因?yàn)樗鼘⒛挠绊懥U(kuò)展到了營銷團(tuán)隊之外。
為了讓你的戰(zhàn)略對你的整個公司有所幫助，而不僅僅是你的直接營銷團(tuán)隊成員，它必須解決幾個主要問題，比如：
為什么我們將內(nèi)容營銷作為一種策略？
我們的內(nèi)容要傳達(dá)給誰？
我們希望完成什么？
這如何適應(yīng)我們的整體營銷策略？
我們將如何衡量成功？
如果你從這些問題開始，你的策略的實(shí)際部分應(yīng)該很容易實(shí)現(xiàn)。事實(shí)上，你的戰(zhàn)略的以下每個組成部分應(yīng)該幫助你清楚地回答這些問題，調(diào)整你的團(tuán)隊，并讓你負(fù)責(zé)。以下是你的內(nèi)容營銷策略必須包括的七個關(guān)鍵要素：
在你深入雜草之前，
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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