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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
眾所周知，谷歌以有趣、令人驚訝的方式改變他們的谷歌涂鴉，但對實(shí)際搜索引擎結(jié)果頁面的重大改變卻很少發(fā)生。這就是為什么他們最近決定將廣告從桌面搜索結(jié)果的右側(cè)移除會成為大新聞。
他們到底改變了什么？通過刪除結(jié)果頁面右側(cè)的廣告，他們將你能看到的最大廣告數(shù)量從11個減少到了七個。這意味著在這些頁面上做廣告的人的點(diǎn)擊量會減少，這些人不在付費(fèi)排名的前三或前四名之列，這對競爭性拍賣的有機(jī)流量也有潛在影響。
作為對這一變化的回應(yīng)，營銷人員在問：它會影響有機(jī)搜索嗎？如果會，會怎樣？它如何影響廣告？營銷人員能為這些變化做些什么？
首先，讓我們回顧一下谷歌到底改變了什么，他們?yōu)槭裁匆淖?，然后我們將深入探討這些問題的答案。
在這一重大變化之前，谷歌搜索廣告通常出現(xiàn)在三個地方：有機(jī)搜索結(jié)果的上方、下方和右側(cè)。
現(xiàn)在，隨著最近的變化，他們已經(jīng)刪除了這三個廣告位置中的一個：搜索引擎結(jié)果頁面右側(cè)的那個。
在某些情況下，他們還可能會將出現(xiàn)在有機(jī)搜索結(jié)果上方的廣告數(shù)量從三個增加到四個。這種情況只會發(fā)生在谷歌所謂的"高度商業(yè)查詢"中，也就是谷歌確信用戶的意圖是購買的時候。
出現(xiàn)在搜索結(jié)果下方的廣告將保持不變，不會受到這一變化的影響。不過，產(chǎn)品列表廣告可能仍會停留在右邊。
下面是一個SERP的例子：
這一舉動為谷歌做了幾件事。主要是，當(dāng)有人完成搜索時，它創(chuàng)造了一個更干凈的用戶體驗(yàn)。
通過包含更少的選項(xiàng)，它還提供了移動和桌面搜索之間更緊密的體驗(yàn)——這是谷歌一段時間以來優(yōu)先考慮的事情，特別是去年的重大算法變化。
去年，移動搜索查詢首次超過了來自桌面的查詢
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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