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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
出版商對電子郵件列表的重視比以往任何時候都要強(qiáng)烈HubSpot的出版基準(zhǔn)報告顯示，64.6%的企業(yè)對企業(yè)和48%的企業(yè)對客戶媒體公司依靠電子郵件橫幅廣告和時事通訊贊助實現(xiàn)貨幣化。原因很明顯：電子郵件仍然是吸引受眾的最直接方式之一VentureBeat的研究表明，電子郵件營銷是所有營銷渠道中投資回報率最高的。
這看起來很誘人，你可以跳進(jìn)去做更多的"有用的事情"——更頻繁地發(fā)送更多的電子郵件。但是多少才算太多，多久才算太頻繁呢？作為參考，看看展示廣告發(fā)生了什么：研究表明，消費(fèi)者可能會忽略任何看起來像廣告的東西。如果你不小心，同樣的事情可能會發(fā)生在你的電子郵件活動中，觀眾會把你拒之門外。
那么，你如何創(chuàng)建一個完美的時間和位置的電子郵件活動呢？答案既簡單又復(fù)雜：你需要傾聽你的聽眾，從他們預(yù)先告訴你的字里行間。什么觸發(fā)因素會導(dǎo)致高退訂率？受眾在一天中的什么時候會忽略你的信息？以下是回答這些問題的一些技巧。
你的營銷活動優(yōu)化策略的第一部分應(yīng)該側(cè)重于開放率。這個標(biāo)準(zhǔn)將告訴你你的信息是否在第一時間被閱讀。您應(yīng)該圍繞不同的價值主張A/B測試標(biāo)題，并在一天中的不同時間發(fā)送電子郵件。
通過首先優(yōu)化你的打開率，你將克服電子郵件營銷中的第一個障礙：你的訂戶是否收到你的電子郵件的問題。你可能會發(fā)現(xiàn)你在錯誤的日子發(fā)送信息，你向你的細(xì)分市場傳達(dá)了一個暗淡的價值主張，或者你的活動以垃圾郵件告終。
確保你的訂戶在一天中的某個時間收到你的信息，并且你的價值主張能引起他們的共鳴。例如，《紐約時報》的電子郵件時事通訊已經(jīng)達(dá)到了70%的打開率。怎么會？媒體領(lǐng)導(dǎo)者正在向其每個客戶群發(fā)送定制的、有針對性的信息。觀眾在他們想看的時候收到他們想要的信息。
許多電子郵件
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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