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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
我們現(xiàn)在遇到的個性化體驗(yàn)比以往任何時候都多。以前，只是你最喜歡的咖啡店咖啡師叫著你的名字跟你打招呼?，F(xiàn)在，你的新聞源是根據(jù)你的興趣和行為定制的，你的網(wǎng)上購物在很大程度上受亞馬遜算法認(rèn)為你喜歡什么的影響，你打開一封電子郵件，它就會說："你好。"
這一切都要感謝科技。這使得公司向個人提供個性化的產(chǎn)品、服務(wù)和營銷變得越來越容易，但也提高了消費(fèi)者的期望。事實(shí)上珍妮的一項(xiàng)研究表明，74%的網(wǎng)上消費(fèi)者對出現(xiàn)與他們興趣無關(guān)的內(nèi)容的網(wǎng)站感到失望。
作為一名營銷人員，你需要準(zhǔn)備好為你的受眾提供個性化的體驗(yàn)——我們不是說在你的下一封電子郵件問候中加入某人的名字。繼續(xù)閱讀，發(fā)現(xiàn)一些你絕對應(yīng)該個性化營銷的方法。
你的網(wǎng)站應(yīng)該迎合不同的買家角色，為你的核心角色中的個人提供相關(guān)的內(nèi)容。例如，假設(shè)你銷售時間管理軟件，你有兩個非常不同的角色。第一個是HR哈利，他正在查看他的小時工時間，任何關(guān)于時間和報酬的問題都是正確的。第二個是獨(dú)立承包商伊莎貝拉，她一直在監(jiān)控時間，以確保她盡可能地高效工作，并適當(dāng)?shù)乜刂扑捻?xiàng)目范圍。
你將如何為這些角色個性化你的網(wǎng)站？首先，想想你的主頁，所有的訪問者都會在這里對你的公司有第一印象。利用CTA，內(nèi)容和圖像，專門解決您的主要人物角色的需求和興趣。在前面的例子中，如果我們正在個性化我們的定價頁面，我們想要顯示關(guān)于員工時間管理的HR哈利信息。另一方面，獨(dú)立承包人伊莎貝拉應(yīng)該顯示有關(guān)個人項(xiàng)目時間跟蹤的信息。
訪問者來自的參考位置可以告訴你很多他們感興趣的東西。例如，如果訪問者來自推特鏈接，他們可能更喜歡閱讀簡短形式的內(nèi)容，并讓你快速抓住他們的注意力，然后繼續(xù)前進(jìn)。然而，如果訪問者來自紐約時報，他們可能更喜歡包含更多細(xì)節(jié)的更全面或更深入的解
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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