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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
為了節(jié)省你我的時間，我會給你一個瀑布式的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，強(qiáng)調(diào)發(fā)展和參與社交媒體關(guān)注的重要性。我們都知道這很重要；但是為什么和如何？首先，請聽我解釋為什么在過去的五年里，所有的營銷人員都被迫大幅改變他們的策略，然后我會提出一個觀點(diǎn)，我保證你不會忘記。
感官適應(yīng)是一種心理現(xiàn)象，在過去十年中引發(fā)了營銷復(fù)興。舉個簡單的例子：你知道在你噴了香水或古龍水一個小時后，你就再也聞不到它了嗎？那就是感官適應(yīng)。氣味不一定會消散，你只是已經(jīng)習(xí)慣了，反過來，氣味就不那么強(qiáng)烈了。
廣告也是如此。幾十年來，消費(fèi)者對廣告的力量越來越免疫。這不是因?yàn)閺V告商越來越差，而是因?yàn)樗嗔?，我們?nèi)祟愐呀?jīng)發(fā)展出忽略它的能力。對比1994年和2014年的時代廣場；按比例來說，同樣的事情正在世界各地發(fā)生。無論我們走到哪里，都有人在向我們推銷某種東西——本質(zhì)上，我們都在稀釋彼此的努力。
所有的營銷都屬于以下兩類中的一類：打斷或允許。中斷營銷是所有形式的廣告，在這種廣告中，消費(fèi)者突然看到一個廣告，而他們并不一定想要這個廣告。廣告牌、廣播、商業(yè)廣告、報紙廣告、垃圾郵件等。所有這些都打斷了原本不同的體驗(yàn)。你在開車，不是在找廣告。你在看書，不是在找優(yōu)惠券。你在檢查郵件，而不是希望收到偉哥垃圾郵件。多年來，人類已經(jīng)進(jìn)化成基于中斷的廣告忽略機(jī)器。這意味著這種類型的營銷變得越來越低效。
另一方面，還有許可營銷——也稱為集客營銷。這是從企業(yè)到消費(fèi)者的任何類型的通信，其中消費(fèi)者已經(jīng)允許企業(yè)與他們交談。示例：
允許發(fā)起人發(fā)送特殊活動腸血管活性肽入場信息的夜總會?？?
一名節(jié)食者跟隨臉書的一家健身補(bǔ)充公司
一位營銷人員將他們的電子郵件發(fā)送給時事通訊，以便將每日提示發(fā)送到她的收件箱
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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