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品牌設(shè)計(jì)咨詢公司原文直譯：

在過(guò)去的一周里，我聽(tīng)到了一些我希望這輩子再也不會(huì)聽(tīng)到的事情。我當(dāng)時(shí)在《內(nèi)容營(yíng)銷世界》，坐在一個(gè)上午的主題演講席上，靜靜地喝著咖啡，突然聽(tīng)到主題演講人、"整合營(yíng)銷之父"說(shuō)，"社交媒體可能正在扼殺品牌。"

搞什么.

.是我的第一反應(yīng)。我參加了一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷會(huì)議，會(huì)上有一整組會(huì)議專門討論社交媒體。我看過(guò)《集客營(yíng)銷報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，證明社交媒體的潛在客戶轉(zhuǎn)化率比平均潛在客戶轉(zhuǎn)化率高13%。不用說(shuō)，我很困惑，也很好奇。

所以讓我們把它分解到這里來(lái)搞清楚。

你到底是什么意思，唐e舒爾茨？社交媒體如何在"扼殺"品牌的同時(shí)，比以往任何時(shí)候都推動(dòng)更多的業(yè)務(wù)？如果這真的意味著品牌的終結(jié)，我們?cè)谶@上面投入時(shí)間、金錢和資源是不是很愚蠢？

主題演講人表示，社交媒體使用的增長(zhǎng)與傳統(tǒng)媒體使用的下降和品牌偏好得分的下降直接相關(guān)?；旧希S著越來(lái)越多的人使用社交媒體，他們?cè)絹?lái)越不在乎任何特定的品牌。

舒爾茨說(shuō)，這種品牌偏好的下降是因?yàn)榧夹g(shù)正在制造"更多噪音"。因?yàn)榫W(wǎng)上的信息比以往任何時(shí)候都多，你的競(jìng)爭(zhēng)也比以往任何時(shí)候都多。如果其他人的朋友圈里充斥著貓迷因，你怎么能抓住他們的興趣并"說(shuō)服"他們購(gòu)買你的產(chǎn)品呢？或者他們媽媽貼在他們臉書墻上的文章？根據(jù)舒爾茨的說(shuō)法，大眾媒體曾經(jīng)是品牌發(fā)展的方式.但是現(xiàn)在沒(méi)有真正的"大眾媒體"

問(wèn)題是，人們已經(jīng)把社交作為另一種大眾媒體工具，而事實(shí)并非如此。品牌之所以能在大眾媒體上奏效，是因?yàn)槿藗兤谕霈F(xiàn)在那里。人們希望在閱讀報(bào)紙和雜志時(shí)看到廣告。他們?cè)诳措娨暤臅r(shí)候就預(yù)料到了。他們預(yù)料到了這一點(diǎn)，因?yàn)榇蟊娒襟w是一種單向?qū)υ?，所以這完全是關(guān)于品牌插入人們消費(fèi)的媒體的力量。

現(xiàn)在，人

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