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鮮花包裝設(shè)計(jì)原文直譯：

如果臉書慘淡的市場(chǎng)表現(xiàn)還不足以說(shuō)明問(wèn)題，我們就直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)：廣告商需要這家最近首次公開(kāi)募股的社交網(wǎng)絡(luò)多一點(diǎn)愛(ài)。臉書對(duì)這種壓力做出了回應(yīng)，繼續(xù)為廣告客戶測(cè)試新的方法，以接觸更多的人，更有效地花錢。那么，什么是最新和最大的臉書廣告進(jìn)步？

臉書目前正在測(cè)試廣告商在用戶新聞?dòng)嗛喼型斗彭?yè)面廣告的能力。有什么問(wèn)題嗎？廣告可以出現(xiàn)在用戶的新聞提要中，而不是品牌自己的粉絲和粉絲的朋友。廣告的目標(biāo)是幫助廣告商擴(kuò)大他們品牌的影響范圍；正如你在下面由里面的臉書提供的樣本廣告中看到的，廣告的右上角有一個(gè)白色的"喜歡頁(yè)面"按鈕，鼓勵(lì)用戶喜歡公司頁(yè)面。

用戶也能從廣告右下角的灰色"贊助商"文字看出帖子是廣告，盡管我想我們都同意不是這個(gè)廣告最突出的部分；事實(shí)上，這可能是最不突出的部分。這揭示了整個(gè)故事中最有趣的部分——事實(shí)上，這些廣告出現(xiàn)在1)還不是該品牌頁(yè)面粉絲的人的新聞源中，以及2)不在已經(jīng)是該頁(yè)面粉絲的人的網(wǎng)絡(luò)中。

但是等等，這是不是有點(diǎn)打擾了？你知道，我們非常喜歡的集客營(yíng)銷的對(duì)立面是什么？我的意思是，向你的頁(yè)面或粉絲網(wǎng)絡(luò)中的粉絲展示廣告很好的原因是，要么有對(duì)你的品牌感興趣的明確跡象，要么有基于社會(huì)關(guān)系的興趣的可能性——大概，你的粉絲和他們的朋友有聯(lián)系，因?yàn)樗麄冇幸恍┕餐c(diǎn)。然而，這些廣告只不過(guò)是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告牌。臉書沒(méi)有提到廣告商是否有能力將廣告更緊密地定位到非粉絲，盡管我敢打賭，如果參與測(cè)試的品牌還沒(méi)有這項(xiàng)功能，這項(xiàng)功能將會(huì)出現(xiàn)。

里面的臉書指出，新聞提要中的贊助故事的早期測(cè)試提供了比側(cè)邊欄中出現(xiàn)的廣告高得多的點(diǎn)擊率，因此這些頁(yè)面帖子廣告的更好位置是否會(huì)導(dǎo)致類似的高點(diǎn)擊率，或者良好的表現(xiàn)是否需要社交相關(guān)性，還有待觀察。在我看來(lái)，獨(dú)角獸和彩虹營(yíng)銷者希望后者是真的，但數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷者會(huì)樂(lè)于看到前

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