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注：配圖為UCI聯合創(chuàng)智VI設計公司作品
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一個成功的付費搜索活動的最重要和最具挑戰(zhàn)性的組成部分之一是擁有一個強大的關鍵詞策略。當涉及到決定你的廣告何時顯示時，你不僅僅想要選擇某個關鍵詞列表，并且僅當這些關鍵詞被輸入到搜索引擎中時才顯示廣告。因為人們實際上可以有無數種方式來搜索一個詞，谷歌有關鍵字匹配類型，你可以用它來給他們更具體的指示，告訴他們什么時候顯示你的廣告。
谷歌的3個關鍵字匹配類型是：精確匹配，短語匹配，廣泛匹配。
完全匹配：比如說，有人搜索“Velcro的紅色男式網球鞋"設置為"精確匹配"的關鍵字將只顯示您的廣告，前提是搜索詞包括該精確關鍵字，并且單詞以該精確順序排列。因此，例如，如果我在精確匹配上輸入關鍵字"紅色男子網球鞋",有人搜索“Velcro紅色男子網球鞋",我的廣告將不會顯示，因為其中包含了其他單詞，從而無法進行精確匹配。我的廣告只有在搜索查詢是"紅色男士網球鞋"時才會顯示。精確匹配關鍵字用括號括起來，例如：
短語匹配：如果搜索詞包含相同的單詞順序，設置為"短語匹配"的關鍵字將顯示您的廣告，但它也可以包含額外的單詞。因此，如果我在短語匹配中輸入關鍵字"紅色男式網球鞋",有人搜索"紅色男式網球鞋搭配Velcro”，我的廣告就會出現。但是，如果他們搜索“Velcro男式紅色網球鞋",就不會出現。短語匹配關鍵字用引號括起來，例如：
廣泛匹配：最后，當搜索詞以任何順序包含關鍵字中的任何或某些單詞組合時，設置為"廣泛匹配"的關鍵字將顯示您的廣告。您的廣告也可以顯示單詞的其他變體，如單數/復數形式、同義詞等。如果我在廣泛匹配上輸入關鍵字"紅色男式網球鞋",我的廣告可能會出現在搜索
注：配圖為UCI聯合創(chuàng)智VI設計公司作品
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