本文將從品牌logo設(shè)計(jì)方法的角度出發(fā),詳細(xì)闡述如何提升品牌識別度。具體分為三個(gè)方面,分別是確定品牌定位、挖掘品牌文化、優(yōu)化設(shè)計(jì)元素。通過對這三個(gè)方面的闡述,讀者將掌握品牌logo設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素,提升品牌形象,增加品牌競爭力。
品牌logo設(shè)計(jì)需要首先明確品牌定位,確定品牌的目標(biāo)人群、品牌的核心競爭優(yōu)勢和品牌的定位。這是品牌logo設(shè)計(jì)最為基礎(chǔ)的工作。首先,通過市場調(diào)研、用戶需求分析等方式確定目標(biāo)人群,對不同的目標(biāo)人群有不同的設(shè)計(jì)偏向;然后,通過自身資源和產(chǎn)品屬性等方面進(jìn)行反思,明確品牌核心競爭優(yōu)勢;最后,確定品牌的定位,確定品牌logo在整個(gè)品牌傳播中的定位,以此為基礎(chǔ)進(jìn)行品牌logo設(shè)計(jì)。
確定品牌定位可以從四個(gè)方面入手。第一,確定品牌的區(qū)別化定位。從產(chǎn)品的角度看,確定產(chǎn)品特點(diǎn),然后形式化地呈現(xiàn)出來。第二,確定品牌的綜合性定位。從企業(yè)的角度看,確定企業(yè)的歷史、文化、領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、企業(yè)社會責(zé)任等方面的特點(diǎn),再通過化形式地呈現(xiàn)。第三,確定品牌的認(rèn)知性定位。從消費(fèi)者的角度看,了解其對于品牌的認(rèn)知程度和需求,以此為基礎(chǔ)確定品牌logo呈現(xiàn)方式。第四,確定品牌的情感性定位。從消費(fèi)者的角度看,了解其對于品牌的情感需求,以此為基礎(chǔ)確定品牌logo設(shè)計(jì)的情感表達(dá)。
確定品牌定位是品牌logo設(shè)計(jì)的前提,需要慎重考慮。定位搞錯了,品牌logo設(shè)計(jì)再好也無法起到宣傳推廣的作用。
品牌logo設(shè)計(jì)的第二個(gè)方面是挖掘品牌文化。品牌文化是品牌生存和發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力,它涵蓋企業(yè)文化、組織文化、市場文化、文化適應(yīng)度等方面。品牌文化是品牌logo的核心內(nèi)容之一,也是體現(xiàn)品牌核心價(jià)值的重要元素。
挖掘品牌文化需要從四個(gè)方面入手。第一,挖掘品牌的歷史文化。企業(yè)的歷史沉淀、文化積淀都是品牌logo的來源之一。通過挖掘企業(yè)的歷史和文化,從中提取出與品牌logo設(shè)計(jì)相關(guān)的元素,形成品牌logo的前身。第二,挖掘品牌的領(lǐng)導(dǎo)文化。人才是企業(yè)價(jià)值的核心,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的精神和歷史對于品牌logo的積極影響是不可或缺的。第三,挖掘品牌的市場文化。企業(yè)運(yùn)營在市場上,其市場文化會催生出品牌精神、品牌文化等元素,這些元素可以轉(zhuǎn)化為品牌logo設(shè)計(jì)的靈感來源。第四,挖掘品牌的文化適應(yīng)度。品牌logo需要符合社會發(fā)展、科技飛速迭代的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。在挖掘品牌文化的過程中,需要結(jié)合現(xiàn)代社會的文化特點(diǎn),提取出符合現(xiàn)代時(shí)代和文化氛圍的元素,使品牌logo更有時(shí)代性、流行性。
挖掘品牌文化不是企業(yè)的歷史自我陶醉,而是通過歷史的回顧和對語境的理解去態(tài)度慎重地審視企業(yè)對于文化的理解。通過鑒別篩選,將真正有價(jià)值的文化元素提取并運(yùn)用到品牌logo中。
優(yōu)化設(shè)計(jì)元素是品牌logo設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),也是要達(dá)到品牌識別度的基礎(chǔ)。優(yōu)化設(shè)計(jì)元素主要包括字體、顏色、圖形三個(gè)方面。
首先是字體的優(yōu)化。字體是品牌logo必不可少的部分,不同字體傳達(dá)著不同的情感和信息。設(shè)計(jì)字體需要首先考慮基礎(chǔ)性能,然后再考慮品牌核心屬性是否能夠符合。其中,字體設(shè)計(jì)的操作難度相對較小,因此企業(yè)可以選擇自己用過或啟發(fā)自己的品牌字體,或者根據(jù)企業(yè)實(shí)際產(chǎn)品、傳播著重選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w。
其次是顏色的優(yōu)化。顏色是品牌logo設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)之一,顏色的操作也很靈活。在顏色選擇上,需要讓顏色更符合品牌定位,更直觀地表達(dá)品牌情感。不同顏色的選擇會給人帶來不同的感受,企業(yè)需要綜合考慮不同顏色的搭配,選擇達(dá)到最好的效果。
最后是圖形的優(yōu)化。圖形也是品牌logo設(shè)計(jì)中非常重要的元素之一。企業(yè)需要把自己的信息意愿和目標(biāo),轉(zhuǎn)化為適合品牌識別度的圖形和符號。通過圖形設(shè)計(jì),來展示企業(yè)的文化理念、商品特性。
在優(yōu)化設(shè)計(jì)元素的過程中,需要注意簡潔化、符號化、新穎化思路。不斷創(chuàng)新,體現(xiàn)品牌的個(gè)性,形成品牌的特色。
總結(jié):本文通過確定品牌定位、挖掘品牌文化、優(yōu)化設(shè)計(jì)元素三個(gè)方向,詳細(xì)分析如何提升品牌識別度。品牌logo作為品牌傳播的重要元素,需要設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和企業(yè)認(rèn)真對待。在品牌logo設(shè)計(jì)的過程中,要做到簡潔、符號化、新穎化,讓品牌logo更具個(gè)性,更能體現(xiàn)企業(yè)的特色。只有如此,才能提升品牌競爭力。
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