大型金融服務(wù)機(jī)構(gòu)萬(wàn)事達(dá)卡決定在 20 年后更新其標(biāo)識(shí)。萬(wàn)事達(dá)卡決定更改其品牌標(biāo)志，以反映其日益增長(zhǎng)的全球影響力，并更適合數(shù)字空間。
1）萬(wàn)事達(dá)卡新標(biāo)志
萬(wàn)事達(dá)卡的品牌標(biāo)志多年來(lái)經(jīng)過(guò)了細(xì)微調(diào)整，才達(dá)到現(xiàn)在的水平。它使他們能夠創(chuàng)建強(qiáng)大的品牌識(shí)別度，在全球范圍內(nèi)加強(qiáng)品牌影響力，并通過(guò)持續(xù)的溝通打造品牌形象。好消息是，新萬(wàn)事達(dá)標(biāo)志設(shè)計(jì)沒(méi)有完全改變。它仍然有相互連接的紅色和黃色圓圈（表示它們的連接、統(tǒng)一、團(tuán)結(jié)），但所有元素看起來(lái)都更纖細(xì)、更扁平，整體上更不花哨，名稱(chēng)位于兩個(gè)圓圈下方。
主要的變化是，名稱(chēng)現(xiàn)在寫(xiě)作“Mastercard”，去掉了大寫(xiě)的“C”，有些情況下，甚至只寫(xiě)小寫(xiě)的“mastercard”。萬(wàn)事達(dá)標(biāo)志升級(jí)這一策略背后的想法是降低“card”一詞的重要性，因?yàn)槿缃袼皇潜姸鄶?shù)字支付解決方案中的一種支付方式。
2）靈活性
人們?nèi)狈?duì)金融服務(wù)公司，尤其是貸款公司的信任。因此，一致的品牌信息和視覺(jué)形象是許多此類(lèi)機(jī)構(gòu)的“安全”選擇。這有助于他們與受眾建立信任。但有時(shí)，如果沒(méi)有這些變革，品牌就會(huì)像所有公司一樣陷入困境，只以一件事而聞名。僵硬的視覺(jué)形象無(wú)法反映萬(wàn)事達(dá)卡所能提供的全部服務(wù)——品牌不夠靈活，無(wú)法適應(yīng)多個(gè)平臺(tái)。
《連線》雜志援引萬(wàn)事達(dá)卡客戶體驗(yàn)和設(shè)計(jì)主管 Ciny Chastain 的評(píng)論稱(chēng)：“萬(wàn)事達(dá)卡需要在數(shù)字領(lǐng)域蓬勃發(fā)展。它已經(jīng)簡(jiǎn)化。它已經(jīng)現(xiàn)代化并進(jìn)行了優(yōu)化，以適應(yīng)日益數(shù)字化的世界?！?br/>
3）改變一個(gè)成功的標(biāo)志有什么意義？
我們希望萬(wàn)事達(dá)卡的許多客戶也會(huì)這么想！萬(wàn)事達(dá)卡當(dāng)然進(jìn)行了嚴(yán)格的研究，發(fā)現(xiàn)人們實(shí)際上是將圓圈視為他們的品牌。紅色和黃色才是人們可以識(shí)別并脫穎而出的顏色。
因此，有了這些信息，就可以對(duì)商標(biāo)進(jìn)行稍加修改，以滿足他們的新目的并符合他們的總體戰(zhàn)略。
《廣告周刊》援引萬(wàn)事達(dá)卡首席營(yíng)銷(xiāo)官 Raja Rajamannar 的話稱(chēng)：“萬(wàn)事達(dá)卡的標(biāo)志是舉世公認(rèn)的。目前有 22 億張卡帶有萬(wàn)事達(dá)卡的標(biāo)志。全球有數(shù)千萬(wàn)商家在銷(xiāo)售點(diǎn)上印有萬(wàn)事達(dá)卡的標(biāo)志。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是該標(biāo)志的價(jià)值 — 我們必須在未來(lái)充分利用它。我們必須保留我們品牌最具辨識(shí)度的元素，即環(huán)環(huán)相扣的圓圈、紅色和黃色，以及萬(wàn)事達(dá)卡本身的名稱(chēng)。這正是我們走上的道路。”
4）更靈活的品牌標(biāo)志
萬(wàn)事達(dá)標(biāo)志的設(shè)計(jì)得到了其傳統(tǒng)和“品牌故事”的支持。對(duì)于萬(wàn)事達(dá)卡來(lái)說(shuō)，圓形元素可以追溯到 1966 年，小寫(xiě)字母來(lái)自 1968 年的 Master Charge 標(biāo)志，鮮艷的色彩來(lái)自 90 年代等。設(shè)計(jì)師和參與的團(tuán)隊(duì)巧妙地設(shè)計(jì)了一個(gè)新標(biāo)志，并附有其背后的理由和故事。這不是為了改變而改變。我們將向觀眾提供這些信息并與他們進(jìn)行溝通，以便他們理解并保持對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
5）它會(huì)起作用嗎？
當(dāng)然，所有重大的升級(jí)變更都需要一個(gè)適應(yīng)期。對(duì)于萬(wàn)事達(dá)卡來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)冒險(xiǎn)的舉動(dòng)。就我個(gè)人而言，我喜歡這個(gè)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔性，現(xiàn)代的外觀很新鮮，感覺(jué)更適合數(shù)字時(shí)代和一代人。與以前的舊標(biāo)識(shí)相比，它們看起來(lái)確實(shí)過(guò)時(shí)了，對(duì)于一個(gè)成長(zhǎng)中的品牌來(lái)說(shuō)，他們不希望被看成這樣。
看看他們的溝通風(fēng)格是否會(huì)改變以反映這種更為簡(jiǎn)單的風(fēng)格，這將會(huì)很有趣。
