品牌能量是強大的品牌差異化因素活力是最大的區(qū)別。有活力的品牌脫穎而出。缺乏活力的品牌正在走向衰亡。缺乏活力是任何品牌最可怕的地方，因為它會導致冷漠。被愛或被恨需要活力，但冷漠是沒有感情的。你的品牌可以存在，但沒有人關心。
當今最成功的品牌——包括阿迪達斯、iPhone、皮克斯和維基百科——以一種特殊的方式與消費者產生共鳴：它們以絕大多數(shù)品牌所沒有的方式傳達興奮、活力和創(chuàng)造力。
通過關注這些屬性，營銷人員可以讓他們的品牌不斷前進并獲得價值。在產能過剩和信任度下降的世界中，創(chuàng)建這些充滿活力的品牌可以幫助公司重振其品牌管理實踐。對于我們大多數(shù)人來說，我們不會創(chuàng)建新的類別、子類別或行業(yè)。我們不會發(fā)明下一代 iPhone，也不會創(chuàng)造像 LOL Dolls 這樣的玩具熱潮。
相反，你和我都在成熟的市場中競爭，服務于具有明確需求的客戶。客戶選擇你的品牌而不是競爭對手的原因與產品功能和優(yōu)勢關系不大，而與品牌的感知能量關系更大：
您的品牌比競爭對手更有趣嗎？
您的產品和服務是否更具相關性？
您的品牌是否更加引人注目？
好消息是，所有這些問題的答案都由您掌控。您可以提高業(yè)務的知名度、相關性和吸引力。
品牌能量的概念
能量品牌體系，它與傳統(tǒng)的企業(yè)品牌規(guī)劃最大的不同是，除了兼顧企業(yè)理念傳播與設計美感之外，還運用多種手段，賦予了品牌最重要的能量屬性，強化企業(yè)對社會大眾吸引力，迅速建立消費者同企業(yè)伙伴對企業(yè)的認同感，使其在長期使用的過程中，可以幫助企業(yè)發(fā)揮其自身最大價值。
品牌能量的創(chuàng)造體現(xiàn)在三個方面：
市場：如何提高品牌在目標市場的知名度和知名度？這可以通過更多的宣傳和營銷，或通過贊助和活動來實現(xiàn)。
產品：如何以更優(yōu)惠的價格創(chuàng)造和提供更好的產品或服務？復制大公司的做法不會取勝，因此要創(chuàng)新。找到更好的方法來滿足客戶的需求。
文化：您如何改善組織的人員、文化和創(chuàng)造力？所有品牌都是由人創(chuàng)建的，充滿活力的團隊是所有人都能看到的。
有很多方法可以激發(fā)品牌活力，而且不需要投入大量資金和資源。它需要的是策略。就像生火一樣，你需要將資源和精力集中在幾個關鍵領域，點燃火焰，讓它變成熊熊烈火。
當您的品牌產生充沛的能量時，它就會變得不可抗拒。它吸引注意力并創(chuàng)造參與度。這是一個強大的競爭優(yōu)勢，您可以將其轉化為更多的銷售、更多的利潤和更多的客戶忠誠度。
