在公司易主后，制藥公司面臨著品牌重塑的緊迫任務。這家公司是一家全球知名的抗生素、他汀類藥物和抗真菌藥物的制造商。由于法律規(guī)定和時間緊迫，再加上公司雄心勃勃的全球擴張計劃，需要迅速行動，打造一個既能推動國際化戰(zhàn)略，又能保持公司聲譽的全新品牌。任務的復雜性在于如何在如此短的時間內完成品牌重塑，同時確保新品牌能夠與公司長期的戰(zhàn)略目標高度契合。

品牌重塑洞察

為了為品牌重塑提供深度的戰(zhàn)略指導，品牌機構在六個月內進行了一系列定性研究。這些研究包括了對行業(yè)最佳實踐的審計、對10位客戶和合作伙伴決策者的訪談、以及對13位關鍵利益相關者的深入訪談。通過這些研究，得出了一些重要洞察：

企業(yè)在行業(yè)中扮演著領導者角色的公司，雖然它的產品是許多廣泛使用的藥物的重要組成部分，但它的存在往往低調且不顯山露水。盡管在行業(yè)中具有重要影響力，但公司往往未能有效宣傳其貢獻。這為品牌重塑提供了一個獨特的機會——既要展示公司的全球影響力，又要塑造一個真正體現其核心價值的品牌形象。

品牌應當側重于“進步”、“全球化”和“合作伙伴”三個關鍵詞，這些是公司未來發(fā)展和價值體現的核心?；谶@一洞察，確定了品牌的理念基調：以“核心”和“基礎”為出發(fā)點，打造一個有深度、有遠見且具備包容性的生物制藥公司標志設計形象。

生物制藥公司VI設計解決方案

在品牌命名方面，品牌機構的團隊最終選擇了“CentT”作為新品牌的名稱。這個名字融合了“中心”和“營養(yǎng)素”兩個概念，傳達了這樣一個信息——公司是一家以患者為中心、處于全球醫(yī)療保健產業(yè)核心地位的公司。CentT 既代表了公司在全球健康領域的重要地位，也突顯了它作為原料制造商的獨特角色。雖然公司的貢獻在藥品生產供應鏈中常常被忽視，但目標是通過這個新品牌，讓更多人意識到其在全球健康產業(yè)中不可替代的價值。

在品牌視覺設計方面，借鑒了CentT在藥品生產供應鏈中居核心地位這一特點，設計了全新的品牌標識。CentT的標志設計由字母組合構成，字母的各個部分從中心向外延伸，象征著公司對全球健康和醫(yī)藥產業(yè)的日益增長的影響力。這個設計語言既簡潔又富有象征意義，完美呈現了品牌的核心理念。

此外，CentT生物制藥公司標志設計也具有獨特性。從其標志設計中汲取靈感，設計出一種以“鏈接”為主題的插圖圖形系統。圖形通過優(yōu)雅流暢的線條展示了CentT產品的優(yōu)勢，并將這種視覺元素巧妙地運用在不同的傳播媒介中。無論是在插圖、圖片之上，還是僅作為圖形設備突出內容，流暢的線條和有機的形態(tài)始終強調著公司與全球健康之間的緊密聯系。

色彩方面，選擇了鮮亮的藍色作為CentT品牌的主色調。藍色傳遞出現代感、樂觀感和創(chuàng)新感，符合CentT希望展現的品牌形象——一個具有創(chuàng)新力、前瞻性并能在全球制藥行業(yè)中脫穎而出的品牌。這個藍色在視覺上傳遞出積極、現代的感覺，增強了品牌在行業(yè)中的辨識度。

品牌推廣與員工參與

品牌的推出不僅限于生物制藥公司VI設計和外部傳播，還注重內外部的一體化推廣。為了確保新品牌能夠深刻植入公司文化，并激勵員工的積極參與，品牌機構專門設計了一系列員工肖像。每位員工的肖像都融入了CentT的品牌元素，作為員工參與計劃的一部分。這些肖像不僅展示了員工的個人特色，還讓他們與新品牌產生了情感上的共鳴。

此外，CentT的品牌通過一場全球路演進行了內部發(fā)布。路演不僅向全球各地的員工介紹了生物制藥公司VI設計重塑的意義和戰(zhàn)略方向，還通過互動環(huán)節(jié)增強了員工的認同感和參與感。在許多當地市場，品牌發(fā)布活動得到了熱烈的慶祝和響應。員工們用各種方式表達對新品牌的支持，從蛋糕和品牌藝術靈感的畫作，到舉杯慶祝和宗教供奉，場面既充滿創(chuàng)意又富有情感。

項目成果

此次生物制藥公司VI設計重塑不僅僅是一次簡單的標識和名稱更替，它是一個深刻的戰(zhàn)略轉型過程，旨在重新定義CentT在全球制藥和醫(yī)療健康領域中的角色和價值。通過這一系列的品牌創(chuàng)新，CentT能夠更好地與客戶、合作伙伴以及內部員工建立深度聯系，并在全球市場中展現出強大的競爭力。品牌不僅是外部的視覺呈現，更是公司文化和核心價值的具象表達，是從內到外的一次全面塑造。

這一全新品牌的推出，不僅提升了公司在行業(yè)中的認知度，還為公司未來的全球擴張奠定了堅實的基礎。通過持續(xù)的品牌建設和戰(zhàn)略執(zhí)行，CentT將繼續(xù)在全球醫(yī)藥產業(yè)中發(fā)揮舉足輕重的作用，推動全球健康事業(yè)的持續(xù)進步。