海報設(shè)計作為一種常見的戶外視覺廣告形式，通常以商品或企業(yè)宣傳和團體組織文化為主，主要以文字、圖形組合，通過某些技術(shù)手法和內(nèi)容加以渲染，使人一目了然。肌理效果是海報設(shè)計中的一個重要因素，它與受眾的心理反應(yīng)有著密切的關(guān)聯(lián)。
 
設(shè)計中肌理效果會給觀眾帶來強烈的沖擊力，使畫面充滿富有生氣的清新感，使形象更為鮮明突出、生動活潑、更具有感染力，使人在看到畫面之后能產(chǎn)生生理上的舒適、快感和心理上的親切、喜悅感。
 
肌理的概述
肌理指形象表面的紋理，“肌”是指皮膚，“理”是指紋理、質(zhì)地。肌理又稱質(zhì)感，由于物體的材料不同，表面的組織、排列、構(gòu)造各不相同，因而產(chǎn)生粗糙感、光滑感、軟硬感。人們對肌理的感受一般是以觸覺為基礎(chǔ)的，但由于人們觸覺物體的長期體驗，以至不必觸摸，便會在視覺上感到質(zhì)地的不同，稱為視覺質(zhì)感。海報設(shè)計中肌理效果的表現(xiàn)有哪些呢？
 
象征性表達
肌理效果的象征是在情感、聯(lián)想的基礎(chǔ)上形成的一種思維方式。不同的肌理效果有其不同的象征性，研究和運用肌理效果的象征對海報設(shè)計具有十分重要的意義。設(shè)計者通過肌理效果傳達出一定的象征意義，使人的理念、情感與肌理的象征產(chǎn)生心理上的共鳴，從而使海報更深刻，更加充滿獨特的藝術(shù)魅力。
 
情感性表達
人的視覺感受和對肌理的心理反應(yīng)會形成肌理的感情，引起肌理的聯(lián)想。在海報設(shè)計中要合理巧妙地運用肌理感情的規(guī)律，發(fā)揮肌理的暗示作用，使作品更有生機。運用肌理的最終目的是感情的傳遞，肌理本身是無感情的。
 
功能性表達
海報設(shè)計肌理效果能影響受眾對海報內(nèi)容的注意力，在一般情況下，有肌理效果的海報會對消費者產(chǎn)生較好的吸引力。為了使海報能較好地吸引受眾的眼球，其肌理效果必須與傳達的信息相貼切，而不必過于復雜，可以略微的夸張一些，產(chǎn)生較強的視覺沖擊力。
 
肌理效果具有特殊的表現(xiàn)力和功能性，許多著名的藝術(shù)家和設(shè)計師都對肌理的塑造情有獨鐘。海報設(shè)計中肌理效果會給觀眾帶來的強烈的沖擊力，使畫面充滿富有生氣的清新感，使形象更為鮮明突出、生動活潑、更具有感染力，使人在看到畫面之后能產(chǎn)生生理上的舒適、快感和心理上的親切、喜悅感，從而誘發(fā)人們購買的欲望。
 
增強設(shè)計視覺沖擊力
不同的材質(zhì)呈現(xiàn)、不同的色彩、不同的肌理運用都可以獲得不同的視覺傳達效果。例如：漢字和水墨畫，很多設(shè)計將其作為海報設(shè)計中最為重要的表現(xiàn)形式和文化內(nèi)涵。水墨是一種以紙、水、墨為主導媒介材料，以注重媒介特質(zhì)為表現(xiàn)力的藝術(shù)方式的畫種。而紙、水、墨從文化的角度講，它們是更具有中國或者說東方文化特征的符號性材料。
 
組合文字的視覺肌理增加設(shè)計的趣味性
在計算機字體發(fā)展的背景下，文字創(chuàng)意設(shè)計更加大膽無拘，風格趨向多元化、個性化、藝術(shù)化和意象化。在海報設(shè)計中，根據(jù)設(shè)計需要，將一些文字進行圖像化處理，來代替圖形，利用文字本身的形與意，在海報設(shè)計中進行編排、組合，或具象、或抽象，形成生動、活潑、頗具有視覺沖擊力的圖形。這種富有創(chuàng)造性、趣味性的表現(xiàn)形式，給受眾一種特殊的視覺感受，進而使受眾加深對該設(shè)計作品的印象。
 
肌理效果作為視覺沖擊力較強的視覺語言，介入到文字設(shè)計及應(yīng)用中，保持文字傳播信息的同時，也賦予了文字跟多的審美效應(yīng)。設(shè)計師在創(chuàng)作過程中有效地利用肌理可創(chuàng)造出更為豐富的效果，根據(jù)不同的材料、不同的形式，有機的結(jié)合環(huán)境進行創(chuàng)造性地設(shè)計，讓畫面更為出色，讓海報設(shè)計更為精彩！