塑造，引導(dǎo)和控制品牌故事過(guò)去要簡(jiǎn)單得多。在“只讀”社會(huì)（我從Geoff Colon中學(xué)到的一個(gè)術(shù)語(yǔ)），品牌進(jìn)行了交流，人們只能聽。但是今天，每個(gè)人都是出版商?？蛻艨梢猿蔀閰⑴c者。天津vi設(shè)計(jì)公司可以根據(jù)真相或其他方式分享自己的觀點(diǎn)。所有這些都可以迅速轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)蕩的怨恨，這會(huì)導(dǎo)致股價(jià)暴跌，并在24小時(shí)內(nèi)使品牌價(jià)值減少數(shù)百萬(wàn)美元。

我們?cè)凇捌放撇呗詢?nèi)幕”上探討了“集體旅程”方法來(lái)講述故事的想法，天津vi設(shè)計(jì)公司以說(shuō)明在現(xiàn)代世界中故事如何變得錯(cuò)綜復(fù)雜。品牌對(duì)其目的和傳播策略的評(píng)估仍然是其源頭敘事，但現(xiàn)在它已與顧客和評(píng)論家的個(gè)人敘事河水交織在一起。鑒于社會(huì)的憤怒考古趨勢(shì)很丑陋，這個(gè)現(xiàn)實(shí)是危險(xiǎn)的，在過(guò)去，品牌或個(gè)性所做的任何事情都可能會(huì)毀掉企業(yè)和職業(yè)。

這就是巴塔哥尼亞最近發(fā)布的公告應(yīng)引起您注意的原因。天津vi設(shè)計(jì)公司在過(guò)去的幾年中，巴塔哥尼亞背心已成為FinServ和Tech公司的一種地位象征，這些公司通過(guò)其公司銷售計(jì)劃與該品牌合作。巴塔哥尼亞的高品質(zhì)產(chǎn)品上刻有[插入您的頂尖企業(yè)]的徽標(biāo)，已成為全球最負(fù)盛名的企業(yè)中的精英階層的制服。一個(gè)名為@midtownuniform的Instagram帳戶（似乎是一個(gè)戲仿，但在當(dāng)今世界上，知道嗎？）記錄了FinServ兄弟穿著徽標(biāo)背心的全球情況。

巴塔哥尼亞將不再為任何人制造徽標(biāo)背心。正如彭博社報(bào)告中強(qiáng)調(diào)的那樣：“戶外裝備制造商不會(huì)通過(guò)其公司銷售計(jì)劃為所有人提供產(chǎn)品。最近，巴塔哥尼亞已將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到“以任務(wù)為主導(dǎo)的公司來(lái)優(yōu)先考慮這個(gè)星球”。

您會(huì)看到，去年，巴塔哥尼亞（Patagonia）將其任務(wù)聲明更新為“我們?yōu)檎任覀兊牡厍蚨_展業(yè)務(wù)”。天津vi設(shè)計(jì)公司從反對(duì)美國(guó)政府反對(duì)土地使用權(quán)的訴訟到承諾使用最近立法中規(guī)定的減稅收益中的所有收益來(lái)保護(hù)自然資源，該品牌已采取了實(shí)質(zhì)性的行動(dòng)來(lái)支持這一點(diǎn)。此舉似乎與更新后的任務(wù)一致。

此額外步驟是為了減少與他們認(rèn)為“具有生態(tài)破壞力”的公司（如石油和采礦業(yè)，宗教團(tuán)體，政治派遣組織和金融機(jī)構(gòu)）共同品牌裝備的銷售，從而進(jìn)一步推進(jìn)與其使命相符的行為。正如Gwynedd Stuart在《洛杉磯雜志》（Los Angeles Magazine）中指出的那樣，盡管這種原則上的立場(chǎng)并非沒有漏洞，但它確實(shí)發(fā)出了信號(hào)。

正如《紐約時(shí)報(bào)》的作家凡妮莎·弗里德曼（Vanessa Friedman）指出的那樣：“變化的真正揭示實(shí)際上并不是巴塔哥尼亞的某些邪惡計(jì)劃，而是如何挑戰(zhàn)金融科技世界及其成員的形象仍在公眾心中。他們天津vi設(shè)計(jì)公司仍然是我們特定文化故事中的惡棍，每當(dāng)他們似乎經(jīng)歷某種喜劇，甚至只是一件小小的改變，都感到高興。”

巴塔哥尼亞（Patagonia）是專用品牌的黃金標(biāo)準(zhǔn)。天津vi設(shè)計(jì)公司隨著真正目的（而非目的營(yíng)銷表皮）在消費(fèi)者中的重要性日益提高，巴塔哥尼亞的舉動(dòng)對(duì)于所有品牌而言都至關(guān)重要。他們承認(rèn)與道德上有問題/目的不相容的企業(yè)聯(lián)合品牌可能會(huì)對(duì)他們的品牌產(chǎn)生影響，這應(yīng)凸顯出所有品牌評(píng)估合作伙伴關(guān)系的重要性，無(wú)論天津vi設(shè)計(jì)公司企業(yè)或知名客戶之間達(dá)成何種協(xié)議。您現(xiàn)在是誰(shuí)以及您在哪里關(guān)聯(lián)，可能是贏得和應(yīng)對(duì)下降之間的區(qū)別。