直到最近，從商業(yè)角度來(lái)看，許蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司多營(yíng)銷人員還是以非常簡(jiǎn)單的種族二分法來(lái)思考：“白人vs.不感興趣”。如果少數(shù)族裔出現(xiàn)在電視節(jié)目或商業(yè)廣告中，他們將扮演卑鄙或可笑的角色，例如杰米瑪姨媽的“媽咪”角色。廣告商只專注于他們的（白）面包黃油-所謂的“一般市場(chǎng)”（白人消費(fèi)者的代碼），該市場(chǎng)在美國(guó)擁有零用錢(qián)。

它用一些簡(jiǎn)單的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)將許多商業(yè)世界喚醒了非高加索消費(fèi)者被忽視的經(jīng)濟(jì)影響力。2007年，非洲裔美國(guó)人，亞洲人和美洲印第安人的購(gòu)買(mǎi)力總和為1.4萬(wàn)億美元，比1990年增長(zhǎng)了201％。與此同時(shí)，拉丁美洲人的經(jīng)濟(jì)影響力增長(zhǎng)了307％，達(dá)到8620億美元。

蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著廣告一詞的泛濫，廣告代理商開(kāi)始全力以赴，以發(fā)展或獲取可以與非白人消費(fèi)者交談的多元文化專家。很快，我們被專門(mén)針對(duì)非裔美國(guó)人或西班牙裔的定向廣告，節(jié)目和產(chǎn)品所覆蓋?！安桓信d趣”部分細(xì)分為非常特定的族裔和種族，每個(gè)族群都有自己獨(dú)特的亞文化廣告參考和圖像，旨在提高與主流品牌的認(rèn)同度。突然有很多類別需要應(yīng)對(duì)。每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都被放入自己的整潔的小倉(cāng)庫(kù)中，并由專門(mén)機(jī)構(gòu)進(jìn)行追蹤。

最終，這些被忽視的市場(chǎng)得到了應(yīng)有的關(guān)注。但具有諷刺意味的是，看起來(lái)許多美國(guó)消費(fèi)者-甚至是以前曾被忽略或拒絕的少數(shù)族裔-都對(duì)營(yíng)銷行業(yè)將他們放置在筒倉(cāng)中的筒倉(cāng)越來(lái)越厭煩。他們開(kāi)始渴望更多的美國(guó)“大熔爐”愿景，而不是一個(gè)整潔的，分隔開(kāi)來(lái)的世界，在每個(gè)世界上，每個(gè)群體都有自己?jiǎn)为?dú)的（即使是平等的）關(guān)注。蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司最近一項(xiàng)對(duì)2,000多人進(jìn)行調(diào)查的研究報(bào)告說(shuō)，80％的父母喜歡在廣告中看到多樣化的家庭。66％的受訪者表示，當(dāng)他們選擇競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品時(shí)，對(duì)所有家庭都表現(xiàn)出崇敬的品牌是一個(gè)重要因素。

品牌轉(zhuǎn)變

盡管有關(guān)于移民對(duì)我們經(jīng)濟(jì)的影響的政治言論，但美國(guó)正在作為一個(gè)多元文化的社會(huì)而團(tuán)結(jié)。顯然，我們對(duì)這一轉(zhuǎn)變還沒(méi)有達(dá)成共識(shí)，但是有理由感到樂(lè)觀。當(dāng)Cheerios在2013年經(jīng)營(yíng)一家有混血兒家庭的有爭(zhēng)議的廣告時(shí)，由于種族主義言論，該公司不得不關(guān)閉其YouTube頻道上的評(píng)論部分。蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司與之形成鮮明對(duì)比的是，通用磨坊（General Mills）在2014年超級(jí)碗中播放了同一家庭的續(xù)集，該廣告獲得了巨大成功，記錄了超過(guò)500萬(wàn)的YouTube觀看次數(shù)。

美國(guó)文化迅速增長(zhǎng)的多樣性是本世紀(jì)變革的最重要驅(qū)動(dòng)力之一。美國(guó)人口普查局預(yù)計(jì)，今年不可能將18歲以下的大多數(shù)兒童置于一個(gè)種族或族裔群體中。這有助于解釋為什么上次人口普查中大約6％的人沒(méi)有選擇表格中提供的種族類別之一。

人口普查局還預(yù)測(cè)，到2050年，自稱為多種族的人將占美國(guó)人口的近4％。自2000年以來(lái)，蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司在美國(guó)兒童中，多種族人口增長(zhǎng)了近50％，達(dá)到420萬(wàn)，是該國(guó)增長(zhǎng)最快的青年群體。自2000年以來(lái)，所有年齡段的自稱為白人和黑人的人數(shù)都猛增了134％，達(dá)到180萬(wàn)人。如您所見(jiàn)，人們不僅在框外思考。他們正在跳出來(lái)！

隨著美國(guó)人越來(lái)越多地將自己視為多個(gè)群體的成員，蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司分隔種族和種族亞文化的隔離墻繼續(xù)倒塌。千禧一代是我們國(guó)家見(jiàn)過(guò)的最多樣化的一代。消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)為，產(chǎn)品和廣告將融合這些身份，而不僅僅是迎合特定的亞文化。不要害怕在品牌信息中融入亞文化。