品牌運動是指一個偉大的想法通過文化激發(fā)大眾參與。多年來，我們一直在研究和制定品牌運動策略。運動有兩種類型：大眾參與（你的偉大創(chuàng)意被流行文化所接受）和社會運動（你的偉大創(chuàng)意實際上改變了社會或文化）。兩者都是擴大你偉大創(chuàng)意的方式。文化大眾參與的商業(yè)價值包括贏得媒體（在付費媒體之上）以及通過口口相傳提高滲透率、轉(zhuǎn)化率和忠誠度。凈值，它們有助于建立份額。采用傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)模式的大型傳統(tǒng)廣告代理公司是舊世界。

運動就是新世界。大多數(shù)建立品牌運動由四個階段組成：制定、煽動、爆發(fā)和激發(fā)。

制定：定義行為改變

1、明確您想要做出的改變。這將包括您希望消費者對您的品牌采取的行為，以及/或者您想要推動的社會或文化變革。這種改變應(yīng)該與您的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)和品牌目標(biāo)相關(guān)。

2、了解您的目標(biāo)“人群”。他們?yōu)槭裁磿龀瞿壳斑@樣的行為？對他們來說什么是重要的——在產(chǎn)品類別中，更重要的是在生活中？尋找基本的人類洞察，以及這些洞察如何與品牌宗旨聯(lián)系起來。

3、以目標(biāo)為靈感，以利益為驅(qū)動。人們渴望成為比自己更偉大的事物的一部分。因此，符合建立品牌運動目標(biāo)的偉大創(chuàng)意很有可能成為一場運動。同樣，任何品牌運動最終都需要服務(wù)于利益公平，并更努力地推動份額。（注意：你越接近社會運動，你的工作目標(biāo)就越明確。）

鼓動：從小事做起，做大事

4、深刻地引發(fā)討論。您的目標(biāo)是克服自滿情緒。這需要您將對人的深刻見解（而非產(chǎn)品）轉(zhuǎn)化為能夠激發(fā)聽眾靈魂的敏銳煽動。

5、用具有粘性的語言創(chuàng)建“必須分享”的內(nèi)容：消費者必須愿意分享您的內(nèi)容和信息。您的活動還必須采用文化可以接受的令人難忘的語言。

6、影響有影響力的人。首先將精彩的內(nèi)容提供給您最熱情的粉絲群，然后提供給那些最能影響大眾消費者的人。公關(guān)和社交媒體在這里發(fā)揮著重要作用。

爆發(fā)：激發(fā)大眾參與

7、有一個簡單的行動號召。明確說明你呼吁消費者做什么。他們必須做什么才能成為運動的一部分？

8、在關(guān)鍵的爆發(fā)點上點燃。在這些平臺上，人們會非常樂意接受你的運動信息，而你的有影響力的人可以幫助你傳播你的信息。這些建立品牌運動爆發(fā)點將得到“始終在線”的溝通支持。請注意，這一階段與社會運動最為相關(guān)。

燃料：讓火繼續(xù)燃燒

9、讓社交媒體和文化媒體成為氧氣。運動需要一個形成的地方，因此社交媒體渠道的開放和隨時可供參與至關(guān)重要。

10、實時培養(yǎng)：從激動到爆發(fā)不會憑空而來。它需要觀察火花從何處開始，并參與其中。你需要積極地煽風(fēng)點火，不斷添加燃料，讓火焰越燒越高。